Audit de référencement local et fiche Google My Business
Analysez vos contenus locaux, vos pages web et vos fiches Google Business Profile
Audit SEO local : définition
Un
audit SEO local est un rapport qui vise à comprendre l'apparence de la SERP (Search Engine Results Page)
locale de Google (ou Bing). Il se concentre sur la manière dont un moteur de recherche présente les informations lorsqu'un utilisateur effectue une
requête locale à partir d'un ordinateur ou d'un téléphone.
Cette analyse et cette compréhension de l'affichage du moteur de recherche sont cruciales. Elle nous aide à
comprendre l'intention de recherche des utilisateurs et à déterminer si vos
données (trouvées dans votre fiche Google My Business (GMB) et sur votre site web) sont
pertinentes.
Pourquoi faire un Audit de référencement local ?
Faire un audit de référencement local est essentiel pour optimiser la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés. Cela vous permet de comprendre comment votre site web et votre fiche d'établissement se positionnent par rapport à vos concurrents locaux.
L'audit de référencement local vous permet de mettre en place des stratégies SEO adaptées pour améliorer votre classement dans les différents moteurs de recherche. Il vous donne également la possibilité d'identifier les opportunités de développement d'un trafic qualifié et ciblé.
En évaluant la qualité de votre profil Google My Business, en analysant l'optimisation de vos mots-clés locaux, la présence de backlinks pertinents ou encore la cohérence de vos informations de contact sur les différents annuaires en ligne, vous pouvez identifier les points à améliorer et augmenter votre visibilité locale.
Une
analyse de référencement local vous permet donc de mettre en place une
stratégie de référencement naturel efficace pour votre entreprise locale. Le but étant d'attirer davantage de clients locaux et améliorer vos résultats commerciaux.
Comprendre les moteurs de recherche et le classement local
Les classements locaux de Google sont déterminés par des facteurs de
pertinence, de
distance et de popularité. Ces critères aident le moteur de recherche à trouver les résultats les plus appropriés en focntion de chaque requête locale.
Bien que la proximité géographique soit un facteur à prendre en considération, elle n’est pas le seul facteur déterminant dans un classement local.
En effet, les algorithmes de Google peuvent donner la priorité à un établissement plus éloigné s’il est considéré comme correspondant mieux aux besoins de l’utilisateur. En conséquence, cet établissement se verra attribuer une position plus élevée dans les résultats de recherche à proximité, source Méthode utilisée pour déterminer un classement local Fiche d’établissement Google Business.
L’algorithme Vicinity en SEO local
Optimiser votre fiche Google Business reste indispensable pour être visible localement. Bien la référencer ne s’apparente pas à simplement compléter votre compte Google Business Profile au maximum. Cela ne suffit plus !
Vous devez aussi avoir connaissance des algorithmes et des mises à jour des moteurs de recherche locaux.
Par exemple, la mise à jour de l’algorithme Vicinity en 2021 a redéfini l’affichage du local pack de Google.
Celui priorisant 3 critères :
- La proximité de l’établissement par rapport à l’utilisateur.
- La pertinence des informations, en réponse à la requête.
- L’autorité de l’entreprise, au regard des avis clients laissés sur GBP et du trafic recensé sur le site web.
Etapes clés d'un audit de référencement local
L'analyse de référencement en SEO local porte sur l'audit de fiche et l'examen du site web. Les classements locaux doivent être vérifiés sur Google Search, Google Maps, Bing Places et Apple plans.
Une dernière partie est réservée à la popularité (avis clients, inscription dans les annuaires locaux, citations locales, netlinking et réseaux sociaux).
Réaliser un audit de positionnement Google My Business
Un audit Google Business Profile est un processus qui permet d'évaluer l'état et les performances de votre fiche d'établissement. Il est important de réaliser un audit régulier de votre fiche afin de vous assurer qu'elle est optimisée pour le référencement local. Cette dernière doit fournir aux clients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin.
7 Étapes pour réaliser un audit de fiche Google My Business
Connectez-vous à votre fiche Google Business.
- Vérifiez vos NAP. Assurez-vous que toutes les informations de base sont correctes et à jour, notamment votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture.
- Contrôlez votre catégorie principale et vos catégories secondaires.
- Vérifiez vos avis clients. Les avis clients sont un facteur important de classement local. Assurez-vous que vous répondez à tous les avis, positifs ou négatifs.
- Téléchargez des photos et des vidéos. Les photos et vidéos de votre entreprise aident à attirer l'attention des utilisateurs et à leur donner une meilleure idée de ce que vous proposez. Assurez-vous que vos photos et vidéos sont de bonne qualité et qu'elles reflètent le secteur d'activité de votre entreprise.
- Vérifiez l'optimisation de vos mots-clés. Assurez-vous que votre fiche Google My Business est optimisée pour des mots-clés qui répondent à l'intention de recherche de vos cibles. Vous pouvez utiliser un outil d'analyse de mots-clés pour vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise.
- Vérifiez les informations supplémentaires. Ajoutez des informations supplémentaires à votre fiche Google My Business, telles que les services que vous proposez, vos attributs, réseaux sociaux, les promotions et les événements que vous organisez via des Google Posts.
- Pour finir, assurez-vous d'avoir rempli votre profil à 100 % : activation de la messagerie, FAQ, liens de prise de rendez-vous en ligne, lien vers votre site web, zone de chalandise, etc...
Référencement Google My Business, un audit spécifique
01
Analyse de fiche
Google Business
02
Audit de Géo-positionnement local
03
Audit de liens locaux et citations locales
04
Analyse de la concurrence locale
Check -List fiche Google Business Profile
L'audit de votre fiche Google Business Profile permet de connaître votre visibilité locale. Elle se déroule en plusieurs parties. Elle porte principalement sur :
- Le titre de votre fiche.
- Le choix de votre catégorie principale et secondaires.
- La description de votre fiche.
- Vos horaires d'ouverture.
- Les photos et vidéos.
- Les services, attributs et produits.
- Les avis clients.
- Les inscriptions dans des annuaires (citations locales).
- Les liens locaux et réseaux sociaux.
- Votre notoriété locale.
Analyse de géopositionnement
Outils d'audit Google Business Profile
Il existe un certain nombre d'outils d'audit Google Business Profile qui peuvent vous aider à évaluer l'état et les performances de votre fiche Google My Business. Ces outils peuvent vous aider à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre fiche Google My Business.
Voici quelques outils d'audit Google Business Profile populaires :
- Google My Business Insight : Google My Business Insight fournit des informations sur la performance de votre fiche Google My Business, telles que le nombre de vues, le nombre de clics et le taux de conversion.
- BrightLocal : BrightLocal est un outil d'audit complet qui vous permet d'évaluer l'état de votre fiche Google My Business, de votre site web et de votre présence en ligne.
- Moz Local : Moz Local est un outil d'audit qui vous permet d'évaluer l'état de votre fiche Google My Business et de votre site web.
- LocalFalcon, GMB Spy, GMBEverywhere.
- Seranking.
Conseils pour améliorer votre profil Google My Business
Voici quelques conseils pour améliorer votre fiche Google My Business :
- Votre fiche Google doit être complétée et à jour. Assurez-vous que toutes les informations de base de votre fiche Google My Business sont correctes.
- Obtenez des avis positifs. Les avis clients sont un facteur important de classement local. Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre fiche d'établissement en mettant en place un QR code par exemple et une campagne d'e-mailing.
- Ajoutez des photos et vidéos régulièrement. Les photos et vidéos de votre entreprise peuvent aider à attirer l'attention des utilisateurs et à leur donner une image positive de vos prestations et produits.
- Assurez-vous que votre fiche Google My Business est optimisée pour les mots-clés locaux et représentatifs de votre secteur d'activité.
- Soyez actif sur les réseaux sociaux. Ils sont un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et d'accroître votre visibilité en ligne. Pensez également à ajouter vos réseaux sociaux sur votre fiche.
Audit SEO local : 3 piliers majeurs à analyser dans votre site Internet
Audit technique
L'audit technique consiste à contrôler :
- Les problèmes d'indexation.
- Les erreurs de code HTTP.
- Le temps de chargements de vos pages.
- Le référencement de vos images.
- Si votre site est responsive.
Audit de contenu
L'audit de contenu consiste à contrôler :
- Le positionnement de vos mots-clés locaux.
- La richesse de vos contenus.
- Votre balises hn.
- La pertinence de vos textes par rapport à l'intention de recherche locale des internautes.
Audit de popularité
L'audit de popularité consiste à contrôler :
- Votre notoriété sur le Web.
- Votre usage des réseaux sociaux.
- Vos liens externes et entrants (netlinking).
- Vos annuaires locaux.
- Vos citations locales.
Audit de référencement On-Page en SEO local
Réaliser un audit SEO On-page en SEO local est essentiel pour optimiser votre présence en ligne et améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.
1. Etude de mot-clé et optimisation des résultats de recherche
Une étude de mots-clés locaux est un processus qui permet d'identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre secteur d'activité. Ces mots-clés peuvent être utilisés pour optimiser votre fiche Google My Business, votre site web et vos autres efforts de marketing local.
Étapes pour réaliser une étude de mots-clés locaux
- Définissez vos objectifs. Avant de commencer votre étude de mots-clés locaux, vous devez définir vos objectifs avec précision. Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site web ? Attirer plus de clients en magasin ? Générer des leads et prospects ?
- Identifiez vos concurrents. Cela vous aidera à identifier les mots-clés sur lesquels ils se concentrent et les mots-clés qui sont les plus concurrentiels.
- Réalisez une recherche de mots-clés. Il existe un certain nombre d'outils de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Ces outils vous fourniront des informations sur le volume de recherche, la concurrence et la difficulté des mots-clés choisis.
- Évaluez la faisabilité de vos mots-clés. Une fois que vous avez identifié une liste de mots-clés, vous devez les évaluer en fonction de vos objectifs et de votre budget. Vous devez également tenir compte de la concurrence et de la pertinence des mots-clés choisis.
- Sur la base de votre évaluation, vous devez choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous devez vous assurer que ces mots-clés répondent à l'intention de recherche des internautes, qu'ils correspondent aux prestaions de votre entreprise et de votre secteur d'activité.
Outils d'étude de mots-clés locaux
Il existe un certain nombre d'outils d'étude de mots-clés locaux qui peuvent vous aider à réaliser votre étude. Ces outils vous fourniront des informations sur le volume de recherche, la concurrence et la pertinence des mots-clés.
Voici quelques outils d'étude de mots-clés locaux populaires :
- Google Keyword Planner : outil gratuit qui vous permet d'obtenir des informations sur le volume de recherche, la concurrence et la pertinence des mots-clés.
- SEMrush : outil payant qui vous fournit des informations détaillées sur les mots-clés, y compris le volume de recherche, la concurrence et la pertinence.
- Moz : outil payant qui vous fournit des informations sur les mots-clés, y compris le volume de recherche, la concurrence et la pertinence.
- Seranking : outil payant. Permet de connaître les classements locaux par géopositionnement.
- L'analyse de la SERP de Google : comment celui-ci présente-t-il une page de résultat ? Quelle est l'intention de recherche de vos clients locaux ?
Conseils pour réaliser une étude de mots-clés locaux
Voici quelques conseils pour réaliser une étude de mots-clés locaux efficace :
- Pensez à votre public cible. Quels mots-clés utilisent-ils pour trouver des entreprises comme la vôtre ?
- Utilisez des mots-clés de longue traîne. Ces mots-clés sont plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés génériques.
- Utilisez des mots-clés locaux et géolocalisés. Lorsque vous ciblez une audience locale, utilisez des mots-clés qui incluent le nom de votre ville, de votre quartier ou votre région.
- Soyez patient. Il faut du temps pour voir les résultats de votre étude de mots-clés locaux.
2. Audit de la structure du site, des balises et des contenus
Assurez-vous que votre site web est bien structuré et convivial pour les utilisateurs. Cela inclut la navigation, la hiérarchie des pages, les liens internes, etc.
Vérifiez que votre site est optimisé pour les appareils mobiles, car de nombreux utilisateurs locaux effectuent des recherches sur leurs smartphones.
Optimisation des balises Meta
- Examinez les balises Meta (titres et descriptions) de chaque page de votre site. Elles doivent être uniques, informatives et contenir des mots-clés locaux pertinents.
- Vérfiiez que vos balises hn (h1, h2 et h3) comportent les bons mots-clés (mot clé principal, LSI et recherches associées).
Contenu de qualité
- Assurez-vous que le contenu de votre site Web est de haute qualité, informatif et utile pour les utilisateurs. Il doit répondre aux questions et aux besoins de vos clients locaux.
- Intégrez des mots-clés locaux de manière naturelle dans le contenu de vos pages.
Intégration de Google My Business (GMB) sur site web
- Si vous avez une fiche Google My Business, assurez-vous qu'elle est correctement configurée et que les informations (nom, adresse, numéro de téléphone, heures d'ouverture, catégorie, etc.) sont cohérentes avec celles de votre site web.
- Pensez aussi à insérer une carte Google Maps sur votre page locale et à la lier avec votre fiche d'établissement.
Avis, témoignages et équipe
- Encouragez les avis clients et les témoignages sur votre site web. Ils contribuent à renforcer la confiance des utilisateurs locaux.
- Mettez en avant votre équipe locale avec des photos et du storytelling.
3. Audit des images, vitesse et maillage interne
Optimisation des images
- Assurez-vous que les images de votre site web sont optimisées en termes de taille de fichier et de balises alt.
- Les images peuvent également contenir des informations géolocalisées.
Vitesse de chargement du site
- Assurez-vous que votre site se charge rapidement.
- Vérifiez les core web vitals (LCP, FID, CLS et INP).
- Vérifiez aussi que vos pages sont responsives.
Vérification des liens brisés et des pages orphelines
- Recherchez les liens brisés sur votre site web et corrigez-les.
- Vérifiez aussi si vous avez des pages orphelines et de la cannibalisation de mots-clés.
Suivi et analyse
- Utilisez des outils d'analyse web pour surveiller le trafic sur votre site, les taux de conversion et d'autres métriques pertinentes (cf image ci-dessous).
Une fois que vous avez effectué cet audit SEO On-page en SEO local, vous pouvez mettre en place des actions correctives pour améliorer la performance de votre site web et renforcer votre classement dans les résultats de recherche locaux.
Le référencement local est un processus continu, il est donc important de surveiller régulièrement et d'ajuster votre stratégie en conséquence.
Suivi de positionnement et classements locaux
Exemple d'audit SEO On-page avec SERanking
Audit de popularité locale : Avis, citations et backlinks locaux
Le référencement va au-delà du site web lui-même. Rappelez-vous que les facteurs clés du référencement local sont aussi basés sur la popularité et la notoriété.
Avis Google et avis sur autres plateformes
Les avis Google renforcent la popularité sur Internet de plusieurs façons :
- Ils améliorent la visibilité du site web ou de l'entreprise sur les moteurs de recherche.
- Ils renforcent la confiance des internautes.
- Ils encouragent les utilisateurs à partager des informations sur les produits ou services qu'ils ont achetés.
Sachez aussi qu'être référencé sur Trip Advisor, Pages Jaunes ou Facebook vous référence sur DuckDuckGo, Apple Plans et Bing Places.
Backlinks locaux
Plus vous êtes "connu", plus les moteurs de recherche vous classeront en haut des résultats. Pour améliorer votre réputation locale, veillez à ce que d'autres sites web mentionnent votre site et en parlent. C'est ce qu'on appelle les backlinks locaux ou liens externes. L'augmentation du nombre de liens externes accélérera votre référencement.
Citations locales
En SEO local, les "citations locales" font référence à la mention en ligne de votre entreprise dans diverses sources, telles que les annuaires, les sites web locaux, les réseaux sociaux, et autres plateformes en ligne.
Les citations locales comprennent généralement des informations clés sur votre entreprise, notamment le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, le site web, et d'autres détails comme les horaires d'ouverture, la catégorie d'entreprise, vos photos et vos avis.
Les citations locales jouent un rôle crucial dans le référencement local pour plusieurs raisons :
- Validation de la présence locale : les citations locales permettent de valider que votre entreprise est bien établie dans une région donnée. Plus votre entreprise est mentionnée sur des plateformes fiables, plus elle est considérée comme légitime par les moteurs de recherche.
- Cohérence des informations : il est essentiel que les informations sur votre entreprise soient cohérentes, identiques et précises sur toutes les plateformes en ligne. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la cohérence des données. Les citations locales permettent de maintenir cette cohérence.
- Facteur de classement : les moteurs de recherche, en particulier Google, utilisent les citations locales comme l'un des facteurs de classement en référencement local. Les entreprises qui ont des citations précises et cohérentes ont tendance à être mieux classées dans les résultats de recherche locaux.
- Visibilité en ligne : les citations locales étendent la visibilité de votre entreprise en ligne, en particulier sur des annuaires, des sites web locaux et des plateformes sociales. Cela signifie que votre entreprise a plus de chances d'être trouvée par les utilisateurs locaux.
- Avis et notations : de nombreuses citations locales incluent des avis et des notations. Les avis positifs renforcent la crédibilité de votre entreprise et peuvent influencer le comportement d'achat des clients.
- Référencement naturel global : enfin, les citations locales ne sont pas seulement bénéfiques pour le référencement local, mais elles contribuent également à renforcer votre référencement global. Elles renforcent votre présence en ligne et renforcent la confiance des moteurs de recherche.
Il est important de veiller à ce que vos citations locales soient précises, complètes et cohérentes sur toutes les plateformes. Vous pouvez surveiller vos citations à l'aide d'outils de gestion de réputation en ligne (brightlocal et SERanking, par exemple), et vous assurer que votre entreprise est répertoriée sur des annuaires pertinents à votre secteur d'activité et à votre région.
Exemple d'analyse de fiche GMB : citations locales avec l'outil SERanking
Exemple d'audits SEO local
Rappelons que l'audit de votre présence locale dépend de votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) et de votre site web. Voici deux exemples d'analyses SEO locales.
- Analyse de votre fiche Google My Business
(Exemple d'audit de fiche GMB
en PDF joint).
- Analyse de votre site web et de vos pages locales. (Exemple d'audit SEO on-page en pdf ci-joint).
Si l'analyse de votre site web et de votre fiche Google Business Profile
répondent à tous ces critères, cela veut dire que vous avez des chances d'être bien référencé par les moteurs de recherche localement.
En revanche, si des points vous interrogent, n'hésitez pas à me contacter pour obtenir une meilleure visibilité sur Internet.
Objectifs suite à l'audit de référencement local
01
Amélioration de la présence sur Google Maps
02
Augmenter le trafic vers votre site web
03
Meilleur classement dans le Local Pack
04
Amélioration de la visibilité locale
L'analyse de votre positionnement local Google et l'utilisation d'outils SEO précis permettent de définir une stratégie de référencement locale efficace.
Voici quelques objectifs spécifiques que vous pouvez envisager suite à un audit de référencement local :
- Classer votre entreprise sur la première page des résultats de recherche locale pour des mots-clés pertinents.
- Augmenter le trafic vers votre site web de 20 %.
- Générer 10 nouveaux leads minimum par mois.
Demande d'audit SEO local
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