Google doit comprendre précisément ce que fait votre entreprise pour pouvoir la faire apparaître sur les recherches correspondantes.

Nous allons analyser notamment :

votre catégorie principale ;

vos catégories secondaires ;

vos services ;

les informations présentes sur votre fiche ;

les recherches sur lesquelles vous souhaitez être visible ;

la cohérence entre votre fiche et votre site internet ;

le positionnement de vos principaux concurrents.

L'objectif est de déterminer si votre fiche envoie réellement les bons signaux par rapport aux requêtes que vous ciblez.

Google explique que la pertinence correspond à la manière dont une fiche correspond à la recherche effectuée par l'utilisateur. Des informations complètes et précises permettent à Google de mieux comprendre l'établissement.

C'est l'un des points les plus souvent mal compris en SEO local.

Vous pouvez être très bien positionné dans votre commune et beaucoup moins visible à quelques kilomètres.

Par exemple :

« artisan à Mouans-Sartoux »

peut donner de bien meilleurs résultats pour votre entreprise que :

« artisan à Cannes »

alors même que vous desservez Cannes.

Pourquoi ?

Parce que la distance entre l'entreprise et la personne qui effectue la recherche fait partie des principaux facteurs du classement local.

Pendant la formation, nous cherchons à répondre à une question essentielle :

Votre problème vient-il réellement d'un manque d'optimisation ou de votre localisation ?

Vous apprendrez ainsi à distinguer :

ce que vous pouvez optimiser

de

ce que vous ne pouvez pas simplement “forcer” sur Google.

C'est essentiel pour éviter de perdre du temps à modifier votre fiche dans tous les sens.

Deux entreprises peuvent être parfaitement pertinentes pour une même recherche, mais ne pas disposer du même niveau de popularité.

Nous allons donc analyser les signaux qui peuvent contribuer à renforcer la notoriété de votre entreprise :

volume et évolution des avis ;

qualité des avis ;

présence de votre entreprise sur le web ;

liens vers votre site ;

citations et mentions ;

notoriété locale ;

cohérence des informations diffusées sur internet ;

visibilité de votre site dans les résultats organiques.

Google indique que la popularité d'une entreprise est notamment associée à des éléments tels que les avis et les liens provenant d'autres sites.

L'objectif :

ne pas chercher uniquement à « optimiser la fiche », mais à comprendre si votre entreprise manque de signaux de notoriété par rapport aux concurrents qui occupent les premières positions.

Votre fiche Google Business Profile ne fonctionne pas isolément.

Google utilise également des informations provenant d'autres sources, notamment le contenu disponible sur le web et le site officiel de l'entreprise.

Votre site peut donc renforcer votre stratégie locale… ou au contraire laisser certaines recherches sans réponse.

Nous pouvons analyser :

votre page d'accueil ;

vos pages de services ;

vos pages locales ;

vos contenus ;

les villes réellement travaillées ;

la cohérence entre votre site et votre fiche ;

votre visibilité organique sur les requêtes locales.

L'objectif :

construire une stratégie cohérente entre :

Google Business Profile + site internet + pages locales + avis + signaux externes.

Vous souhaitez apparaître dans plusieurs villes ?

Il ne suffit pas d'ajouter une liste de communes dans votre fiche ou votre site.

Nous allons déterminer :

quelles zones sont réellement stratégiques pour votre activité ;

quelles recherches sont prioritaires ;

dans quelles zones votre implantation vous donne un avantage ;

quelles zones sont plus difficiles à conquérir ;

quels leviers peuvent être travaillés pour développer votre visibilité.

L'objectif est d'éviter une stratégie locale basée uniquement sur une accumulation de villes et de mots-clés.

Une formation avancée doit également vous apprendre ce qu'il vaut mieux ne pas faire.

Nous abordons notamment les risques liés :

à la suroptimisation du nom de l'établissement ;

au choix inadapté des catégories ;

aux informations incohérentes ;

aux modifications inappropriées ;

à l'utilisation de pratiques non conformes aux règles de Google ;

aux problèmes pouvant affecter la confiance accordée à votre fiche.

Google précise notamment que les informations de l'établissement doivent être exactes et que le nom utilisé sur le profil doit correspondre au nom réel de l'entreprise.

L'objectif n'est donc pas de chercher une « astuce » pour contourner Google.

Il s'agit de construire une fiche cohérente, crédible et durable.

Optimiser une fiche sans mesurer son évolution revient souvent à travailler à l'aveugle.

Pendant la formation, nous pouvons analyser votre visibilité selon :

les mots-clés ciblés ;

les villes et zones géographiques ;

vos concurrents ;

votre présence dans le Local Pack ;

vos performances Google Business Profile ;

votre site internet ;

vos avis ;

l'évolution de votre visibilité locale.

L'objectif est de passer de :

« J'ai optimisé ma fiche, mais je ne sais pas si ça fonctionne. »

à :

« Je sais où je suis visible, où je ne le suis pas et pourquoi. »