Qu'est-ce que le référencement local ?
Le SEO local, ou référencement local, est une stratégie de marketing numérique axée sur l'optimisation de la visibilité d'une entreprise, d'un produit ou d'un service dans les résultats de recherche en ligne, spécifiquement pour des recherches effectuées dans une zone géographique définie.
Référencement local : définition
Le
référencement local
(ou SEO local) est une technique de
référencement
pour positionner une entreprise sur une
requête contenant des critères géographiques.
Le moteur de recherche Google répond à votre intention de recherche en vous géolocalisant. Il vous donne une réponse en fonction de votre position géographique et propose des résultats de page web contenant des informations locales correspondant à votre requête.
46 % des requêtes sont locales
De plus en plus utilisé, le
SEO local est devenu incontournable pour les entreprises souhaitant maximiser leur visibilité.
Voici quelques chiffres :
- 46 % des recherches Google sont locales.
- 76 % des consommateurs visitent un magasin après avoir trouvé des informations en ligne.
- 28 % des recherches locales aboutissent à un achat, source Abondance 2020.
On sait que les algorithmes de Google priorisent désormais l'intention de recherche de l'internaute. En effet, les moteurs de recherche comprennent notre langage et nos demandes en partie depuis la
mise à jour algorithmique de 2013,
Google Hummingbird
(ou
Colibri).
Si un individu demande au moteur de recherche une requête locale, alors Google lui répondra avec des informations locales.
C'est pourquoi, utiliser le
SEO sémantique
vous permet aussi de donner du sens à vos pages, mais aussi de guider les algorithmes de Google (et autres moteurs de recherche) localement.
La géolocalisation est présente partout : sur les téléphones portables et sur nos ordinateurs (adresse IP), Google priorise de plus en plus les réponses locales.
Google s'adapte à nos comportements et à nos modes de vie. La recherche locale devient essentielle en
référencement SEO.
Google décide également d'afficher des réponses locales en
fonction de votre position, sauf si vous décidez de la désactiver ou de chercher anonymement des informations en "navigation privée". Cette dernière solution n'étant pas la plus objective.
Deux cas sont possibles en référencement local :
- soit la requête mentionne un élément géographique ou une localisation précise ;
- soit le moteur de recherche Google décide de lui-même de vous proposer des résultats avec un critère géographique basé sur votre
géolocalisation.
Google priorise la recherche locale
D'après SEO Expert Brad,
92 % des internautes
choisissent une entreprise dont le site web se situe en
première page de la SERP locale.
(...)
– Selon Hubspot,
86 %
des consommateurs
utilisent
Google Maps
pour trouver la
localisation d'une entreprise.
Source
Abondance :
Pourquoi le
SEO local
devient essentiel ?
Référencement local, comment ça marche ?
Le référencement local, ou SEO local, est un ensemble de techniques de référencement naturel qui visent à améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locale.
Ces résultats de recherche apparaissent lorsque l'utilisateur saisit une requête comprenant des informations géographiques, telles que "restaurant à Paris 8 ème" ou "hôtel à Nice". Mais pas seulement.
En effet, si le moteur de recherche pense que votre
intention de recherche est locale, celui-ci vous proposera également des résultats avec des affichages locaux même si votre requête ne contient pas d'indication géographique.
Le référencement local permet de vous afficher dans les résultats de Google grâce à votre fiche d'établissement, de figurer sur des annuaires et d'apparaître en recherche organique grâce à la création de pages web locales.
Cette forme de référencement naturel géolocalisé, en plus de vous faire
figurer sur Google Maps, contribue également à vous faire gagner des places sur votre positionnement au niveau national.
Référencement sur Google Search et Google Maps
Pour apparaître dans les résultats de recherche local sur Google Search et Google Maps, vous devez
créer une fiche Google My Business.
Cette fiche vous permet de fournir des informations sur votre entreprise, y compris votre nom, votre adresse, vos heures d'ouverture, vos produits ou services, et des photos.
Vous pouvez également utiliser votre fiche Google My Business pour répondre aux avis et promouvoir vos produits ou services.
La création d'une fiche Google Business Profile
Pour être visible localement, il est indispensable de
créer une fiche Google My Business.
Pour ce faire, rien de plus simple.
Rendez-vous sur le moteur de recherche Google et tapez " Créer une fiche Google My Business". Il vous suffit d'avoir un compte Google, un numéro de mobile et une adresse postale.
Indispensable, la création de cette fiche vous offre un gain de visibilité locale incroyable si elle est bien remplie et correctement optimisée.
Un positionnement efficace dans le local pack de Google
Un
référencement local
efficace, avec un choix de mots-clés pertinents, permet de répondre aux requêtes demandées par les internautes. Pour apparaître dans le local pack de Google, la création et l'optimisation de votre fiche Google My Business reste la clé de votre visibilité.
Toutefois, savhez aussi que votre fiche et son classement marchent par paires avec le SEO on-page.
Local pack : les 3 meilleures fiches seulement !
Local pack de Google et local finder
L'algorithme de Google affiche, selon votre requête, les trois premiers résultats dans un encart situé dans la SERP locale, c'est-à-dire la première page de Google. On parle de local pack de Google.
Si vous appuyez sur "tout afficher" pour voir les autres résultats proposés par le moteur de recherche, vous êtes dans le local finder de Google.
Ainsi, suivant les mots-clés ou expressions contenue dans votre requête principale, vous obtenez une réponse et une présentation locale de ces résultats.
Pour
apparaître dans le top 3 de Google, vous devez
créer
(ou revendiquer)
une fiche Google My Business.
Devenue Google Business Profile en 2021, cette fiche d'établissement est gratuite.
Simple d'utilisation, la fiche Google My Business améliore votre présence en ligne.
De plus, elle indique aux internautes toutes les informations dont ils ont besoin pour vous trouver :
- nom et adresse géographique de votre établissement, numéro de téléphone. On parle de NAP (Name, Address, Phone number) ;
- catégorie principale ;
- catégories secondaire ;
- prestations de services disponibles ;
- site internet ;
- itinéraire ;
- attributs ;
- photos et vidéos ;
- horaires d'ouverture ;
- prise de rendez-vous ;
- réseaux sociaux ;
- produits.
La
fiche Google My Business
est la
carte de visite de votre entreprise
"version Google".
Apparaître sur Google Search en recherche locale
Pour apparaître sur Google Search, en recherche organique, vous devez posséder un site web.
Optimiser votre site Internet pour la recherche locale
La
rédaction de contenus, tout comme pour le référencement naturel, permet de booster votre SEO local. En optimisant vos pages web et en utilisant des mots-clés géo-spécifiques, vous vous donnez la possibilité de jouer encore plus avec les mots-clés et de répondre aux intentions de recherche locales de vos clients.
Vous maximisez vos chances d'apparaître où vous voulez.
Travailler le SEO On-page
Ce processus d'optimisation dit "SEO On-page" suppose :
- Le keyword mapping ou mappage de mots-clés (stratégie SEO qui consiste à rattacher chaque mot-clé à une page ou une intention de recherche spécifique).
- L'optimisation de vos titres, balises HTML et méta description.
- La création de contenu avec des mots-clés locaux et informatifs.
- Un bon maillage interne.
- Des images optimisées et référencées sur Google Images.
- Des URL structurées avec des mots-clés locaux.
- Du codage en JSON-LD (données structurées).
La publication d'articles invités est une stratégie de contenu courante et efficace pour générer des liens et du trafic vers votre site web.
Pensez également à la publication d'articles sur les réseaux sociaux. Quant au blog (et ses liens vers votre fiche Google Business) ou les Google Posts et liens vers votre site web, cette stratégie cartonne.
Tous ces petits plus et actions peuvent également servir vos efforts de référencement local et vous démarquer de vos concurrents.
Comment apparaître sur Google Maps pour une entreprise ?
Pour apparaître sur Google Maps :
La première étape est de créer une fiche Google My Business pour votre entreprise et de bien la remplir. Gratuit, le site Google My Business vous permet d'inscrire facilement votre entreprise sur Google et de la faire figurer sur Google Maps.
Le
SEO local
permet d'afficher votre entreprise dans votre zone d'activité, à l'endroit géographique où elle possède un emplacement physique.
La fiche Google My Business (GMB) permet à Google de répondre aux internautes en leur indiquant votre établissement à proximité de l'endroit où ils se trouvent lorsqu'ils effectuent une recherche sur internet.
Comment se faire référencer sur Google Maps ?
Pour référencer votre établissement sur Google Maps, vous devez créer une fiche d'établissement Google.
Pour obtenir un
positionnement dans le top 3 de Google Maps, vous devez optimiser votre fiche d'établissement et référencer les pages de votre site Internet
localement. Recourir aux services d'un
consultant SEO, expert en référencement local reste judicieux.
Pour que les critères de pertinence de Google renvoient les internautes vers votre site et votre fiche d'établissement, il est nécessaire de :
- Créer
une fiche Google My Business
par établissement.
- S'inscrire dans des
annuaires spécifiques à votre activité
pour favoriser le netlinking et les liens entrants (Yelp,
Foursquare, pages jaunes).
- Être sur des sites web ou applications mobiles qui renvoient des signaux GPS à votre smartphone et aux robots de Google.
Les récentes statistiques ont montré que les internautes et les mobinautes cliquent majoritairement sur les 5 premiers résultats naturels affichés dans la SERP 1 de Google.
Il en est de même pour le référencement local. Les internautes cliquent sur les 3 premiers résultats du local pack. Plus votre indexation par Google est forte, meilleure est votre
présence locale
en ligne. Plus vous attirez des clients potentiels.
Plus vous travaillez le référencement d'un site en
SEO Local, plus vous répondez aux critères de classement Google.
Votre référencement local devient la meilleure arme pour votre
référencement naturel
et votre
visibilité en ligne.
Apparaître premier sur Google Maps, c'est possible
L'algorithme de classement local Vicinity
L'algorithme de classement local de Google est un algorithme complexe qui prend en compte de nombreux facteurs pour déterminer l'ordre des résultats de recherche locale. Ces facteurs comprennent :
- La pertinence
: Google s'efforce de fournir les résultats les plus pertinents pour les requêtes de recherche des utilisateurs. La pertinence est donc un facteur important dans le classement local. Pour être pertinent, une fiche Google My Business doit contenir des informations complètes et exactes, y compris le nom de l'entreprise, son adresse, ses heures d'ouverture, ses produits ou services, et des photos.
- La proximité
: Google souhaite fournir des résultats locaux qui sont pertinents pour l'emplacement de l'utilisateur. La proximité est donc un facteur important dans le classement local. Google utilise la géolocalisation de l'utilisateur pour déterminer la distance entre l'utilisateur et les entreprises qui apparaissent dans les résultats de recherche.
- La popularité
: Google souhaite fournir des résultats locaux qui sont importants pour les utilisateurs. La popularité est donc un facteur important dans le classement local. Google utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer l'importance d'une entreprise, notamment le nombre et la qualité des avis, la popularité de l'entreprise sur les réseaux sociaux, et l'engagement des utilisateurs avec l'entreprise.
Conseils pour améliorer votre classement dans les résultats
Voici quelques conseils pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche local :
- Complétez votre fiche Google My Business
: assurez-vous de remplir toutes les informations demandées, y compris le nom de l'entreprise, son adresse, ses heures d'ouverture, ses produits ou services, et des photos.
- Utilisez des mots-clés locaux
: dans vos contenus et vos balises méta, utilisez des mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et pour votre zone de chalandise.
- Obtenez des avis positifs
: les avis positifs sont un signe d'importance pour Google. Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre fiche Google My Business et sur d'autres plateformes d'avis en ligne (Facebook, Yelp, Pages Jaunes, etc).
- Soyez actif sur les réseaux sociaux
: la présence sur les réseaux sociaux est un signe d'importance pour Google. Publiez du contenu de qualité sur vos réseaux sociaux et interagissez avec vos abonnés.
Stratégies de SEO local
Les
stratégies en SEO local sont des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locale.
Ces stratégies visent à répondre aux besoins des consommateurs qui recherchent des informations sur des entreprises ou des services locaux.
Atteindre un public local
Le SEO local est donc essentiel pour les entreprises qui dépendent du trafic de proximité, comme les magasins physiques, les restaurants, les salons de coiffure, les cabinets médicaux, etc.
Il permet à ces entreprises d'atteindre un public local pertinent et d'accroître leur visibilité en ligne, ce qui peut avoir un impact significatif sur leur succès commercial.
Travailler votre visibilité
Le SEO local se concentre sur l'optimisation de divers éléments en ligne pour une visibilité accrue dans les recherches locales, notamment :
- Fiches Google My Business :
l'optimisation et la gestion de fiches d'entreprise sur des plateformes telles que Google My Business, Bing Places, et Yelp, qui fournissent des informations essentielles sur l'entreprise, telles que l'adresse, les heures d'ouverture, le numéro de téléphone, les avis clients, et plus encore.
- Mots-clés locaux :
l'intégration de mots-clés liés à la localisation dans le contenu du site web, des fiches d'entreprise et des pages de destination pour cibler des recherches effectuées dans une région spécifique.
- SEO On-page et Création de contenu géo-ciblé :
la production de contenu pertinent pour le public local, comme la création de pages locales, des articles de blog sur des événements locaux, des actualités de quartier en rapport avec votre activité ou des promotions spécifiques à votre entreprise locale.
- Gestion des avis en ligne :
la sollicitation d'avis clients, la réponse aux avis positifs et négatifs de manière professionnelle, et le maintien d'une réputation en ligne positive.
- Création de liens locaux :
la création de liens provenant de sites web locaux de haute qualité, tels que des blogs locaux, des annuaires d'entreprises locaux, et des organisations locales (mairies, CCI, etc).
- Optimisation mobile :
de nombreuses recherches locales sont effectuées sur des smartphones.
- Suivi des performances locales :
l'utilisation d'outils d'analyse pour surveiller les performances du SEO local, y compris le suivi du classement dans les résultats de recherche locaux, la surveillance du trafic web local, et l'évaluation de l'efficacité des stratégies de référencement local.
Les 5 principales stratégies en SEO local
Les principales stratégies en SEO local sont les suivantes :
- Optimisation de la fiche Google My Business : la fiche Google My Business est un outil gratuit fourni par Google qui permet aux entreprises de créer une présence en ligne locale. La fiche Google My Business est un élément essentiel du SEO local, car elle est affichée en haut des résultats de recherche locale. L'optimisation de la fiche Google My Business consiste à remplir toutes les informations demandées, à utiliser des mots-clés pertinents et à obtenir des avis positifs.
- Optimisation du site web : le site web d'une entreprise doit être optimisé pour les recherches locales. Cela signifie utiliser des mots-clés pertinents dans le contenu du site, ainsi que dans les balises méta et le nom de domaine.
Le site web doit également être responsive, c'est-à-dire qu'il doit s'afficher correctement sur tous les appareils, y compris les smartphones et les tablettes.
- Génération de backlinks : les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web vers le site web de votre entreprise. Les backlinks sont un signal important pour les moteurs de recherche, car ils indiquent que votre site web est pertinent et fiable.
Pour générer des backlinks, vous pouvez créer du contenu de qualité, participer à des forums et des blogs, ou contacter d'autres sites web pour leur demander de mettre un lien vers votre site.
- Les citations locales et les annuaires :
Les
citations locales sont des mentions de votre entreprise sur des sites web ou des applications. Ces mentions peuvent inclure votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos produits ou services, et des avis.
Les
annuaires locaux sont des sites web ou des applications qui répertorient les entreprises locales. Ces annuaires sont souvent utilisés par les utilisateurs pour rechercher des entreprises dans leur région. La présence de votre entreprise dans des annuaires locaux est un excellent moyen d'améliorer votre visibilité locale et de générer du trafic vers votre site web ou votre fiche Google My Business.
- Marketing local : le marketing local consiste à promouvoir votre entreprise auprès de votre audience locale. Cela peut se faire par le biais de campagnes de publicité en ligne, de relations publiques, de marketing d'influence ou de participation à des événements locaux.
