Stéphanie Barge, consultante en référencement naturel (SEO) avec plus de 14 années d’expérience dans le domaine du marketing digital, accompagne des entreprises de toutes tailles dans leur quête d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
Actualités SEO, IA & SEO local
Gemini et le Mode IA de Google : une nouvelle expérience de recherche pour le SEO local
Avec l’arrivée du Mode IA de Google et des AI Overviews, propulsés par les puissants modèles Gemini 2.5, la recherche sur le web – et particulièrement le référencement local – entre dans une nouvelle ère.
Ces systèmes d’intelligence artificielle ne se contentent plus de répondre à une requête.
Ils comprennent le besoin réel de l’utilisateur, croisent les données, anticipent l’intention et proposent des réponses actionnables, directement dans les résultats de recherche.
Du clic à l’action : Google en Mode IA redéfinit l’expérience de recherche
Google transforme son moteur de recherche en assistant personnel intelligent et interactif.
Les AI Overviews, déjà utilisés par plus de 1,5 milliard d’internautes (chiffre partagé à Google I/O 2025), affichent des résumés générés par l’IA avant même que l’utilisateur ne clique. Horaires, avis, services, localisation : les informations clés apparaissent directement dans les résultats.
Avec le Mode IA, accessible via un onglet dédié dans Search, Google comprend les requêtes longues et complexes, en puisant dans une base de données ultra-riche :
- Knowledge Graph
- Shopping Graph
- données locales
- Contributions Google Maps
- Emails
- Historique
- Agenda, etc.
Sa technologie de query fanout décompose chaque question en sous-questions, explore des centaines de sources, puis synthétise une réponse claire, complète et personnalisée à 100 %.
L’interface devient dynamique et contextuelle : cartes, images, suggestions, liens… tout évolue selon la situation de l’utilisateur.
Mais le changement le plus marquant ? Google ne se contente plus d’informer. Il agit à votre place : réserver un restaurant, acheter un billet, planifier un rendez-vous… directement depuis les résultats de recherche.
📍 Gemini change tout : comment rester visible dans ce nouveau Google ?
Pour qu’une entreprise locale soit recommandée par l’IA, elle doit être pertinente, fiable et actionnable. Voici les 4 leviers essentiels pour rester visible :
1. Optimisez votre présence locale dans l’écosystème Google
Le Mode IA s’appuie sur des données de confiance issues de Google Maps, Google Business Profile, le Knowledge Graph et plus de 500 millions de contributeurs.
🎯 À faire :
- Remplissez et tenez à jour votre fiche Google Business pour Gemini (photos, services, horaires, accessibilité, Google Posts, etc.).
- Publiez régulièrement du contenu local (événements, offres spéciales, infos saisonnières).
- Incitez vos clients à laisser des avis et à partager des photos.
- Soyez cohérent sur toutes les plateformes : même nom, mêmes infos, mêmes horaires.
2. Créez un site utile, rapide et compréhensible par l’IA
L’IA ne se limite pas à la fiche Google : elle scanne aussi votre site web à la recherche d’infos utiles et structurées.
🎯 À faire :
- Optimisez votre site pour mobile, avec un temps de chargement rapide.
- Rédigez des descriptions détaillées et localisées de vos services.
- Utilisez les balises structurées (Schema.org) pour faciliter la compréhension par l’IA.
- Créez du contenu localisé, informatif et ciblé (FAQ, guides, articles de blog…).
3. Ciblez les requêtes conversationnelles et orientées actions
Les utilisateurs ne tapent plus "coiffeur Paris", mais plutôt : "où trouver un coiffeur ouvert dimanche près de chez moi avec de bons avis".
🎯 À faire :
- Intégrez des mots-clés naturels, proches du langage parlé.
- Proposez des actions directes sur votre site : prise de rendez-vous, appels, réservations, formulaires.
- Connectez vos systèmes à ceux de Google (ex. : systèmes de réservation compatibles).
4. Adaptez vos contenus pour les affichages dynamiques et personnalisés
Google adapte ses résultats à chaque utilisateur. Deux personnes peuvent voir des réponses différentes pour une même requête.
🎯 À faire :
- Détaillez vos offres spécifiques : terrasse, menu végétarien, parking, accessibilité PMR, etc.
- Ajoutez des données structurées locales précisant vos spécificités.
- Analysez les comportements clients et ajustez vos contenus en conséquence.
L’enjeu n’est plus simplement d’être trouvé. Il s’agit désormais d’être choisi et compris…
Le référencement local à l’ère de Gemini, c’est :
- Une
visibilité accrue pour les entreprises utiles, fiables et connectées.
- Une
opportunité de conversion immédiate via des actions dans Search.
- Une nouvelle logique SEO, orientée contexte, utilité et personnalisation.
Pour performer dans cette nouvelle version de Google, votre entreprise doit :
- Être présente et bien référencée sur Google Business Profile.
- Publier du contenu clair, structuré, et à forte valeur ajoutée.
- Répondre aux intentions complexes des utilisateurs.
- S’intégrer aux systèmes d’action directe (réservation, prise de RDV…).
- Anticiper les affichages personnalisés et dynamiques.
💡
L’enjeu n’est plus simplement d’être trouvé.
Il s’agit désormais d’être choisi,
compris… et déclencheur d’une action.
Avec Gemini, Google Search devient un assistant intelligent. À vous d’en tirer parti.
Nouvelles règles du jeu pour les entreprises locales et les marketeurs
Avec l’arrivée du Mode IA, les règles de visibilité changent profondément. Le volume de clics sur les résultats traditionnels risque de baisser significativement, surtout pour les sites qui ne proposent pas de contenu différenciant au-delà des résumés IA.
Le classement sur des mots-clés génériques devient moins fiable : selon le contexte et l’historique de l’utilisateur, deux personnes peuvent obtenir des résultats totalement différents pour une même requête.
Dans ce nouvel environnement, votre marque, votre réputation et votre ancrage local deviennent vos meilleurs leviers. L’IA valorise les entreprises bien notées, connues, et bien perçues localement. Continuez à cultiver les avis clients et à entretenir votre présence en ligne, en particulier sur Google Business Profile, toujours central dans les résultats du Mode IA.
Enfin, adoptez une stratégie multicanale : YouTube, TikTok, Yelp… votre visibilité ne doit plus dépendre d’un seul canal. Plus vous êtes visible, fiable et pertinent, plus l’IA saura vous recommander.
Sources de l'article :
- Google I/O 2025, YouTube
- Ask Anything, Google YouTube 2025
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