Google SGE, la nouvelle expérience de recherche avec l'IA générative

SGE, le dernier moteur de recherche de Google, transforme l'expérience de la recherche grâce à l'IA générative. Cette technologie révolutionnaire amène les pratiques de recherche à un tout autre niveau.

Les utilisateurs remarqueront la présentation familière de leurs résultats de recherche, mais dans un format innovant qui optimise l'efficacité de chaque requête. A l'essai aux USA, Google SGE arrive en France en 2024.

Google SGE, une révolution de la recherche sur le Web

Google SGE, ou Search Generative Experience, est une nouvelle approche de la recherche sur le Web qui utilise l'intelligence artificielle (IA) pour fournir aux utilisateurs des résultats plus pertinents et plus utiles. Actuellement à l'essai aux USA, il doit arriver en France en 2024.

Générer des résultats toujours plus pertinents

Google SGE fonctionne en analysant le contenu des pages Web et des requêtes de recherche. Cela lui permet de comprendre le contexte de la recherche et de générer des résultats toujours plus pertinents.

Un impact sur le SEO ?

Google SGE aura également un impact significatif sur le SEO, car il prend en compte l'expérience utilisateur globale. Cela signifie que les sites web devront être optimisés pour fournir une expérience utilisateur optimale pour leurs utilisateurs, mais pas seulement.

Découvrez en vidéo la présentation de Google SGE du Google I/O 2023.

Comment fonctionne Google SGE ?

SGE utilise la technologie de l'intelligence artificielle pour fournir des résultats immédiats, en offrant aux individus une vue d’ensemble rapide. Ce résumé comprend des facteurs pertinents, une combinaison précieuse d'idées et d'informations liées à leur demande.
Le mode conversationnel peut également être activé.

Google a annoncé que sa nouvelle expérience de recherche (Google SGE) intègre une série de modèles de langage (LLM), tels que MUM et PaLM2. Cet outil de recherche actualisé a été intentionnellement entraîné à effectuer des tâches spécifiques à la recherche, telles que la reconnaissance de résultats web fiables qui appuient les informations fournies dans le résultat de la recherche.

Principes de fonctionnement de Google SGE

Le principe de fonctionnement de Google SGE est le suivant : 

• Vous effectuez une requête (une recherche d'informations) sur Google 
• Plusieurs solutions d’affichage s’offrent à vous : 
  
  

1. Activer SGE
2. Ne pas choisir d'activer SGE
3. SGE s’active instantanément en fonction de la requête
4. Pas de SGE disponible pour votre requête.
   
   

SGE occupe une place prépondérante sur la page, repoussant tout le reste vers le bas, à l'exception des publicités. La présentation visuelle familière introduite par Google en 1998 est toujours présente, mais est modifiée et déplacée vers le bas.

Fonctionnalités nouvelles de SGE

Voici quelques unes des nouveautés qui nous arrivent des USA.



Google SGE dispose d'une fonction intéressante appelée "Ask a follow up" (demander un suivi) qui vous permet de poser des questions supplémentaires dans le cadre d'une conversation.

Grâce à cette fonction, vous pouvez approfondir un sujet sans avoir à reformuler votre question ou à ouvrir plusieurs onglets.

Google SGE fournira des réponses à l'aide d'informations issues du Web, en mettant en évidence les sources et en proposant des liens pour plus de détails.

SGE fournira des liens immédiats vers des ressources pertinentes qui étayent les informations fournies par l'intelligence artificielle.

Les utilisateurs pourront ainsi vérifier l'information de manière indépendante et approfondir le sujet. L'accent sera mis sur la présentation de contenu avec des connaissances et une expertise spécialisées.

A noter : les éléments visuels, y compris les images, joueront un rôle de plus en plus important dans l'affichage.

Google a introduit des fonctions de maîtrise de l'information dans son moteur de recherche afin d'aider les utilisateurs à évaluer la fiabilité des informations et des sources en ligne.
Il intègre désormais des outils dédiés à la maîtrise de l'information directement dans le SGE. Dans le cadre de cette initiative, la fonction "À propos de ce résultat" (ou About this result) est en cours de déploiement dans le SGE.



Le SGE sera utile pour les voies d'accès à l'information liées aux secteurs verticaux de Google, notamment les achats (via le Google Shopping Graph) et les recherches locales (Google Maps).

Pour découvrir encore plus SGE, voici un document intitulé "Un nouveau chemin rechercher avec IA générative - Un aperçu de SGE" fourni par la société Alphabet.



Un nouvel affichage local ?

Sundar Pichai, PDG d'Alphabet, a dévoilé un nouvel affichage local lors de la conférence en mai 2023. L'avenir des résultats d'affichage locaux est incertain, mais ce dévoilement donne un aperçu de ce à quoi ils pourraient ressembler.

Un SGE pack ?

Encore à l'essai, SGE donne des résultats mixtes quant aux résultats locaux :

• Des cartes avec des fiches Google Business Profile (3, 5 ou 7 fiches d'établissements).
  
• Un local pack traditionnel.
  
• Des résultats organiques locaux.
  
• Une absence de local pack.
  

En réalité, tout dépend de la requête demandée. Actuellement, il reste impossible de prédire comment sera l'affichage lors d'une requête locale.

D'après les recherches préliminaires menées par Near Media, il apparaît que les recherches locales affichent généralement un instantané contenant cinq inscriptions ou plus, ainsi qu'un carrousel.

En cliquant sur une liste individuelle, l'utilisateur accède à un panneau de connaissances, tandis qu'en sélectionnant un élément du carrousel, il est redirigé vers le site web de l'entreprise.

Cette expérience de recherche innovante offre des informations contextuelles sur les lieux grâce à la technologie de l'intelligence artificielle.

Elle simplifie le processus de comparaison et d'exploration des options locales, comme la localisation d'un restaurant dans une zone particulière.

Avec SGE, vous pourrez vraisembelemnt comparer ces options avec d'autres données et obtenir des informations plus précises en fonction de votre requête.

Par exemple, vous pouvez choisir un restaurant pour un groupe de personnes à la Nouvelle-Orléans et obtenir des informations précises, comme le montre l'image ci-dessous :

Google précise que SGE utilise des données provenant d'avis, de photos et de détails de profil d'entreprise soumis par des personnes pour plus de 200 millions de lieux réels (source Blog Google The Keyword).

Pour attirer les clients et les prospects, il est essentiel de disposer de photos complètes, de haute qualité et représentatives sur vos fiches Google Business Profile.

Il est également important d'avoir des avis positifs, car Google peut les utiliser. Cela démontre la capacité de Google à utiliser diverses sources de données pour ses affichages générés par l'IA dans SGE.

Regardez cette vidéo pour découvrir comment Google collecte des avis et des photos à partir des profils d'entreprises Google et les utilise pour générer des réponses instantanées dans la nouvelle expérience de recherche générative.

Google donné la priorité aux expériences verticales, telles que la recherche locale, dans le cadre de ses résultats complets, avec ou sans SGE. L'objectif principal étant de fournir des informations contextuelles sur les lieux locaux.
Les informations pilotées par l'IA de Google dans SGE faciliteront également la comparaison et l'exploration de différentes options.

Google Maps annonce de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA pour vous aider à planifier vos déplacements, à faire des choix durables et à trouver de l'inspiration pour des activités.

Les principales mises à jour sont les suivantes :

• Immersive View pour les itinéraires : une nouvelle façon de prévisualiser votre itinéraire de manière multidimensionnelle, que vous soyez à pied, en vélo ou en voiture.
  
  
• Lens in Maps : une fonctionnalité d'IA et de réalité augmentée qui vous aide à vous y retrouver rapidement dans un nouvel environnement.
  
  
• Une carte de navigation plus détaillée : avec des bâtiments plus réalistes et des informations plus précises sur les autoroutes.
  
  
• Plus d'informations pour les véhicules électriques : des informations sur les bornes de recharge, y compris leur compatibilité avec votre véhicule, leur temps de chargement et leur dernière utilisation.
  
  
• De nouvelles façons de chercher : des résultats de recherche avec des photos, notamment la fonctionnalité photo first dans Google Maps.
  
  

Ces mises à jour sont conçues pour rendre Google Maps plus utile, plus informatif et plus divertissant.

Voici quelques détails supplémentaires sur chaque mise à jour :

Immersive View pour les itinéraires

Immersive View pour les itinéraires utilise l'IA pour fusionner des milliards d'images aériennes et issues de Street View. Cela permet aux utilisateurs de voir leur itinéraire sous un angle réaliste, avec des détails tels que les bâtiments, les arbres et les voitures.

Lens dans Maps

Lens dans Maps utilise l'IA et la réalité augmentée pour vous aider à vous y retrouver dans un nouvel environnement. Lorsque vous appuyez sur l'icône Lens dans la barre de recherche, votre téléphone vous fournit des informations sur les lieux à proximité en réalité augmentée. Cette fonctionnalité était anciennement nommée Search With Live View.

Une carte de navigation plus détaillée

La nouvelle carte de navigation de Google Maps comprend des bâtiments plus réalistes et des informations plus précises sur les autoroutes. Cela permet aux utilisateurs de mieux se repérer et de prendre des décisions plus éclairées lors de leurs déplacements.

Lens dans Maps

Lens dans Maps utilise l'IA et la réalité augmentée pour vous aider à vous y retrouver dans un nouvel environnement. Lorsque vous appuyez sur l'icône Lens dans la barre de recherche, votre téléphone vous fournit des informations sur les lieux à proximité en réalité augmentée. Cette fonctionnalité était anciennement nommée Search With Live View.

Photo first dans Google Maps

Photo First dans Google Maps est une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de voir des photos des lieux qu'ils recherchent avant de les visiter.

Cette fonctionnalité est basée sur l'IA et utilise des milliards de photos partagées par la communauté Google Maps. Photo first s'affiche directement sur les fiches Google Business Profile.



Plus d'informations pour les véhicules électriques

Les conducteurs de véhicules électriques verront désormais des informations encore plus utiles sur les bornes de recharge. Ces informations incluent la compatibilité de la borne avec leur véhicule, le temps de chargement et la dernière utilisation.

De nouvelles façons de chercher

Les résultats de recherche dans Google Maps, comme avec Google SGE, seront désormais plus visuels et organisés pour faciliter la découverte de nouvelles informations, des activités ou encore de nouveaux restaurants.

Toutes ces nouvelles mises à jour devraient rendre la recherche sur Google encore plus utile et plus agréable à utiliser.

Pour apparaître dans les résultats de la SGE, voici quelques conditions préalables* :

➡️ Structurer vos contenus avec des micros données.

➡️ Créer des listes, des tableaux et des FAQ.

➡️ Optimiser vos fiches Google Business Profile (travailler vos images, notamment).

➡️ Répondre aux intentions de recherche de vos cibles.
➡️ Avoir une autorité forte et couvrir pleinement votre thématique.
➡️ Répondre aux critères EEAT (Experience, Expertise, Authority et TrustworthIness).

* Google SGE n'étant pas encore disponible en France, ces conditions restent totalement subjectives.



Conclusion sur Google SGE en 2023

Google SGE est une nouvelle technologie qui a le potentiel de révolutionner la recherche sur le Web. Cette technologie utilise l'intelligence artificielle pour fournir aux utilisateurs des résultats plus pertinents, plus personnalisés et plus utiles.

Google SGE aura un impact significatif sur le SEO, car il prend en compte l'expérience utilisateur globale. Cela signifie que les sites Web doivent être optimisés pour fournir une expérience utilisateur optimale pour les utilisateurs afin de bénéficier de l'impact de Google SGE.



Les consultants SEO doivent se familiariser avec Google SGE pour pouvoir tirer parti de cette technologie et aider leurs clients à améliorer leur visibilité en ligne.

Voici quelques points clés à retenir :

• Google SGE est une nouvelle technologie qui a le potentiel de changer la façon dont nous recherchons des informations sur le Web.
  
  
• Google SGE utilise l'intelligence artificielle générative pour fournir des résultats plus pertinents, plus personnalisés et plus utiles.
  
  
• Google SGE aura un impact significatif sur le SEO et le référencement local.

Les consultants SEO doivent se familiariser avec Google SGE pour pouvoir tirer parti de cette technologie.

Questions les plus fréquemment posées sur Google SGE