Consultant SEO & SEO local : fiche métier, missions et stratégies de référencement naturel sur les moteurs de recherche

Le métier de consultant SEO est de plus en plus prisé par les entreprises. Depuis le confinement et la digitalisation de nos modes de vie, la visibilité sur internet est devenue une priorité. Gain de trafic, optimisation de site web et étude de la e-reputation, le consultant SEO occupe une place capitale dans la stratégie marketing des entreprises.

Conseils stratégiques, veille SEO, analyse des pages et optimisation d’un site web font partie de ses nombreuses prestations digitales. Très demandés, les agences de web marketing s'arrachent leurs savoir-faire et leurs compétences. Zoom sur un métier plein d'avenir, celui de consultant (ou consultante) en SEO.

Consultant SEO : définition du métier

Dans un monde de plus en plus numérique, la visibilité en ligne est devenue cruciale pour les entreprises de toutes tailles. C'est là qu'intervient le consultant SEO, un professionnel hautement spécialisé dont le rôle est de maximiser la présence d'une entreprise sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Consultant SEO et référencement naturel, l'art de charmer les algorithmes de Google

Le consultant SEO a pour mission d’optimiser la visibilité et le positionnement d’un site web. Garant de la notoriété d'un site web, son objectif principal est de faire apparaître le site dans les premiers résultats d’une page des moteurs de recherche (Google, Bing, DuckDuckGo ou Yahoo!).

Le métier de consultant SEO est apparu suite à l'hégémonie du géant californien Google. 91.95 % des recherches dans le monde sont faites sur ce moteur de recherche, source GlobalStats septembre 2023.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization. Il est appelé également référencement naturel ou référencement organique.

Le SEO se définit aussi comme l'art d'arriver dans la première page de la SERP 1 (Search Engine Result Page) de Google ou des autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo et DuckDuckGo notamment).

Il se distingue du référencement payant (SEA) qui se formalise sous forme d'annonces Google Ads (anciennement Adwords).

Le référencement naturel, pratiqué par un consultant SEO, donne la visibilité voulue à une entreprise tout en améliorant sa notoriété et autorité dans les résultats de recherche.
Dans cet article, le référencement Google est abordé majoritairement, car il est le moteur de recherche le plus utilisé au monde.



Comment devenir consultant SEO en 2023 ?

Pour devenir consultant SEO, il est important de maîtriser les techniques de référencement naturel et de se tenir constamment informé des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
Il est également essentiel de connaître les différentes stratégies de marketing en ligne et les outils de suivi de performance. Une formation en marketing digital ou en communication peut être un atout supplémentaire pour acquérir toutes les compétences nécessaires.

Il est recommandé de se spécialiser dans un domaine spécifique, comme le référencement local ou le référencement pour les sites e-commerce, pour se démarquer. Une expérience pratique avec des projets de référencement réussis est également essentielle pour gagner en crédibilité et attirer des clients.

La curiosité, la créativité et la capacité d'analyse sont des qualités importantes pour devenir un bon consultant SEO.


Enfin, il est important de créer un réseau professionnel et de se faire connaître dans le domaine en participant à des conférences, des webinaires et en partageant son expertise sur les réseaux sociaux comme LinkedIn et Twitter. 

Les qualités requises

Un consultant SEO doit posséder une culture digitale et une connaissance avancée dans de nombreux secteurs du marketing digital. Le référencement naturel est un macrocosme rempli de microcosmes. L'expert SEO doit savoir faire preuve d’humilité et savoir se remettre en question.

Les moteurs de recherche sont de plus en plus aléatoires et n'offrent aucune certitude en matière de positionnement.
Ce métier exige une connaissance pointue des algorithmes des moteurs de recherche.
Le consultant doit sans cesse se former et être à l'affût des changements de règles orchestrés notamment par les mises à jour des algorithmes du géant californien Google.

Quelques notions en langage informatique (HTML, JavaScript et CSS) sont toujours les bienvenues même si elles ne sont pas fondamentales dans l’exercice de son métier (le consultant SEO travaillant étroitement avec les développeurs web).

Les formations pour devenir consultant SEO

Actuellement, il n'existe pas de formation scolaire ou universitaire pour devenir un consultant SEO. Néanmoins, des connaissances sur le fonctionnement des moteurs de recherche sont indispensables. Cette profession exige un Bac + 2 ou un Bac + 5 en web marketing et de l'expérience.

Le métier s'apprend avec le temps. Beaucoup de consultants SEO sont autodidactes. De nombreuses formations ont depuis vu le jour et des certifications existent comme le CESEO.

Trouver un emploi en tant que consultant SEO

Voici quelques-uns des principaux sites d'emploi pour les consultants SEO :

1. LinkedIn : LinkedIn est une plateforme professionnelle incontournable où de nombreuses offres d'emploi sont publiées. Les consultants SEO peuvent créer un profil attractif, suivre des entreprises et rejoindre des groupes liés au SEO pour rester informés des opportunités d'offres d'emploi.
   
   
2. Indeed : sur Indeed, les consultants SEO peuvent y trouver une variété d'offres, en filtrant par mots-clés tels que "consultant SEO" ou "spécialiste en référencement".
   
   
3. Jooble : Jooble est également un excellent choix. Les consultants SEO peuvent y trouver des missions temporaires, des projets freelance et des opportunités à long terme.
   
   
4. Pôle Emploi : En France, Pôle Emploi propose des offres d'emploi dans divers domaines, y compris le SEO. Les consultants peuvent y consulter les annonces et accéder à des ressources pour les aider dans leur recherche d'emploi.
   
   
5. APEC : L'Association pour l'emploi des cadres (APEC) en France offre des opportunités d'emploi spécifiques aux cadres, y compris les consultants SEO. Les membres peuvent accéder à des conseils professionnels et à des offres d'emploi ciblées.

Lors de la recherche d'emploi, il est également recommandé aux consultants SEO de suivre les actualités de l'industrie, de participer à des événements et de réseauter sur des plateformes professionnelles pour maximiser leurs chances de trouver des opportunités intéressantes.

Stratégie digitale et outils de référencement, le quotidien d'un consultant SEO



Le quotidien d'un consultant SEO est basé sur l'étude de positionnement d'un site internet, lui-même classé en fonction des algorithmes des moteurs de recherche.

Véritable expert de la visibilité, le consultant SEO doit comprendre et analyser un site web (grâce à des audits SEO), réaliser des études de positions de mots-clés et suivre le classement de ces derniers sur les différents moteurs de recherche.

Le consultant SEO est donc le garant de la visibilité d'une entreprise sur Internet. Le référencement naturel n'est pas une science exacte. Vivant et dynamique à l'image des algorithmes de Google, ce métier est en constante évolution. C'est d'ailleurs ce qui le rend attractif, voire addictif.

Le métier de consultant SEO implique :

• la connaissance des algorithmes des moteurs de recherche (Bert, Panda, Penguin, Vicinity et algorithme MUM) ;
• l'analyse tecnique d'un site web ;
• l’audit SEO ;
• l'audit de référencement local ;
• l'optimisation des fiches Google my Business ;
• l’optimisation SEO technique (choix de CMS, nom de domaine, redirections et codes HTTP) ;
• la maîtrise du SEO on-page et off page (maillage interne, URL, contenu éditorial et backlinks) ;
• des compétences en référencement naturel local (ou SEO local pour la visibilité sur Google Maps et la SERP locale) ;
• l'audit sémantique pour obtenir un contenu de haute qualitérépondant à l'intention de recherche des cibles ;
• l'utilisation d'outils SEO (Google Search Console, outils de mots-clés et de positionnement), crawl, indexation et suivi des KPI (Google Analytics notamment) ;
• la bonne utilisation des réseaux sociaux (SMO).

Le métier de consultant SEO est avant tout basé sur les conseils et la mise en place de stratégies de référencement. Ses objectifs principaux sont d'expliquer et d’optimiser le positionnement d’un site, de proposer des mots-clés pertinents, générateurs de leads, de mettre en place des stratégies éditoriales et d'effectuer un suivi de positionnement sur le court, moyen et long terme.

Chacune des missions du consultant est donc différente. Elle peut porter sur :

• l'optimisation technique d'un site web ;
• l'étude de mots-clés, leur faisabilité et leur pertinence pour chaque page web ;
• la mise en place d'une stratégie éditoriale suite à un audit sémantique ;
• une campagne SEA (annonces sponsorisées) ou SMO (Social Media Optimization) ;
• des conseils lors de la refonte d'un site web ;
• créer des fiches Google My Business ;
• optimiser le référencement local d'une entreprise ;
• la levée de pénalités Google d’un site web ;
• la mise en place d'une stratégie de netlinking (liens entrants et liens externes).

Agissant en tant que SEO freelance ou au sein d'une agence de référencement web, le consultant SEO est le personnage clé pour booster votre référencement Google.
C’est grâce à ses compétences et ses analyses que vous pouvez positionner durablement votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Avec un expert SEO, vous gagnez en acquisition de trafic naturel. Vous gagnez également en notoriété et en visibilité. 

Le consultant SEA est un spécialiste du trafic naturel et payant, il s'occupe de l'optimisation des campagnes publicitaires en ligne afin d'attirer un maximum de visiteurs sur un site web.

Son rôle consiste à mettre en place des stratégies de référencement payant sur les moteurs de recherche, tels que Google Ads (anciennement Google Adwords), afin d'augmenter la visibilité d'un site Internet.
Il est également chargé de gérer le budget alloué à la publicité en ligne et de mesurer l'efficacité des campagnes.
En parallèle, le consultant SEA assure l'optimisation du référencement naturel du site, en mettant en place des actions visant à améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche organique.

Ainsi, il travaille sur l'optimisation des balises HTML, la rédaction de contenus pertinents et le netlinking. Son expertise lui permet de maximiser le trafic sur le site, d'accroître la visibilité de l'entreprise et d'atteindre les objectifs marketing fixés. 

Le métier de référenceur, un "expert" des moteurs de recherche

Le métier de consultant SEO est pluriel. Il exige une connaissance des secteurs du web comme le web marketing, la rédaction web, le développement web ou la communication. Cette profession est relativement récente. La suprématie d'internet dans notre quotidien et les sites d’e-commerce ont également favorisé son essor.

Un spécialiste SEO est un professionnel de la visibilité sur internet. Il gère au quotidien des sites internet, veille à leur positionnement et fournit des conseils en matière de référencement naturel.
En réalisant des audits de positionnement et un suivi dans le temps, il adapte sa stratégie en fonction de ses clients et des algorithmes des moteurs de recherche.

Ce professionnel est un expert en nouvelles technologies du web. Il maîtrise parfaitement les règles de base en référencement naturel sur les moteurs de recherche. Page Rang, clics, CRO ou taux de conversion font partie de son langage quotidien.

Les recommandations (ou guidelines) des webmasters de Google ou Bing lui servent de référentiels pour hisser les sites au sommet du résultat de recherche.

Ce métier est avant tout basé sur le savoir-faire et la qualité des résultats. Il n’existe pas une manière de faire du SEO, mais des manières de mettre en place la bonne stratégie de référencement naturel.

Consultant SEO vs Agence

Il existe des différences significatives entre un consultant SEO et une agence de référencement.

Un consultant SEO est généralement un professionnel indépendant qui offre ses services de manière autonome. Il est souvent spécialisé dans un domaine spécifique du référencement, ce qui lui permet de fournir des conseils et des solutions personnalisées à ses clients.

En revanche, une agence de référencement est une entreprise qui propose une large gamme de services de référencement à ses clients. Elle dispose généralement d'une équipe composée de différents experts, tels que des consultants SEO, des développeurs web et des rédacteurs de contenu. L'avantage d'un consultant SEO est qu'il peut offrir une attention personnalisée à chaque client, tandis qu'une agence de référencement peut fournir une plus grande variété de services et de ressources.

Tout dépend des besoins spécifiques de l'entreprise et de ses objectifs en matière de référencement. 

Consultant SEO local

Un consultant en SEO local est un professionnel spécialisé dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les entreprises locales.

Son objectif principal est d'améliorer la visibilité en ligne d'une entreprise au niveau local. Son travail est de faire en sorte que cette entreprise apparaisse en bonne position dans les résultats de recherche lorsque des utilisateurs effectuent des requêtes spécifiques à une région ou à une ville donnée.

Quelles sont les missions d'un consultant en référencement local ?

Les missions d'un consultant SEO local sont variées et visent principalement à améliorer la visibilité en ligne d'une entreprise dans une zone géographique spécifique. Voici un aperçu des principales missions d'un consultant SEO local :

1. Analyse de la situation actuelle : avant de commencer toute optimisation, le consultant SEO local effectue une analyse approfondie de la présence en ligne de l'entreprise. Cela comprend l'examen du site web, de la fiche Google My Business, des mentions en ligne, et des classements actuels dans les résultats de recherche locaux.
   
   
2. Recherche de mots-clés locaux : le consultant effectue une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour l'entreprise et sa localisation. Cela implique de trouver des expressions clés que les utilisateurs locaux utilisent fréquemment lorsqu'ils recherchent des produits ou services similaires.
   
   
3. Optimisation du site web : le consultant SEO local apporte des améliorations au site web pour le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs locaux. Cela peut inclure l'optimisation des balises méta, la création de contenu localisé, l'amélioration de la vitesse de chargement du site et l'assurance que le site est adapté aux mobiles.
   
   
4. Optimisation de la fiche Google My Business : il veille à ce que la fiche Google My Business de l'entreprise soit correctement remplie et optimisée. Cela comprend la mise à jour des informations de contact, des horaires d'ouverture, des photos, et la réponse aux avis clients.
   
   
5. Création de contenu local : le consultant SEO local développe du contenu qui cible spécifiquement les utilisateurs locaux. Cela peut inclure la création d'articles de blog, de guides locaux, de vidéos et d'autres types de contenus pertinents pour la région.
   
   
6. Gestion des avis clients : il surveille les avis laissés par les clients sur des plateformes telles que Google, Yelp, et TripAdvisor, et répond de manière professionnelle pour améliorer la réputation en ligne de l'entreprise.
   
   
7. Création de liens locaux : le consultant SEO local travaille sur la création de liens de qualité provenant de sources locales, comme des annuaires locaux, des blogs régionaux, et des partenariats locaux, pour renforcer l'autorité du site web.
   
   
8. Suivi et rapports : il utilise des outils d'analyse pour suivre les performances de l'entreprise en ligne et fournit régulièrement des rapports à l'entreprise pour montrer les progrès réalisés et les ajustements nécessaires.
   
   
9. Veille concurrentielle locale : le consultant SEO local surveille également les activités de la concurrence locale pour s'assurer que l'entreprise reste compétitive dans son marché.
   
   

Salaire du consultant SEO

Le salaire du consultant SEO dépend prioritairement de son savoir-faire et de ses compétences. L’expérience et le référencement efficace de sites sont ses meilleurs atouts pour obtenir une rémunération importante. Son salaire dépend de son statut et de la taille de l’agence dans laquelle il travaille également. Certains experts SEO sont payés à l’heure, d’autre part projet. En ce qui concerne le montant, le salaire d’un consultant SEO varie selon l’envergure et la complexité du projet.

Le tarif minimum d’un consultant SEO se chiffre en moyenne à 500 euros par jour. Le salaire médian est de 4 000 euros par mois. Cependant, cette valeur est à nuancer. Un consultant SEO junior sera, comme tout débutant, moins bien rémunéré qu’une consultante SEO sénior avec 15 ans d’expérience.

La place des femmes dans le métier de consultant en référencement naturel

La place des femmes en SEO est importante. Les consultantes SEO sont autant respectées et rémunérées que les hommes.

Le métier de consultant SEO est en constante évolution, et les professionnels de ce secteur doivent être en mesure de s'adapter aux nouvelles tendances pour rester compétitifs. En 2024, deux technologies majeures auront un impact significatif sur le SEO : Google SGE et l'IA générative.

Google SGE

Google SGE, ou Search Generative Experience, est une nouvelle approche de l'affichage de Google avec l'IA générative.

L'IA générative

L'IA générative est une technologie qui permet de créer du contenu textuel, visuel ou audio de manière automatique. Cette technologie est encore en développement, mais elle a déjà un impact significatif sur le SEO.

Par exemple, les outils d'IA générative (Chat GPT et Bard) peuvent être utilisés pour créer des contenus optimisés pour les moteurs de recherche, tels que des articles de blog, des descriptions de produits ou des pages de destination.

Pour les consultants SEO, l'IA générative offre de nouvelles opportunités pour l'optimisation des sites web. Il est important de se familiariser avec cette technologie pour pouvoir l'utiliser efficacement.

Google SGE et l'IA générative sont deux technologies qui vont transformer le SEO en 2024. Les consultants SEO qui souhaitent rester compétitifs devront s'adapter à ces changements.

Voici quelques conseils pour anticiper sur ces tendances :

• Apprenez-en plus sur Google SGE et l'IA générative.
• Mettez l'accent sur l'optimisation de l'expérience utilisateur, sur votre popularité et sur la qualité de vos contenus. Ce sont des facteurs déterminants pour Google SGE.
• Explorez les possibilités offertes par l'IA générative. Il existe de nombreux outils et services disponibles comme le coaching SEO et les formations sur les Chatbots.