En utilisant des entités nommées dans vos contenus web, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la localisation géographique de votre entreprise et à l'afficher dans les résultats de recherche locaux. Explications.

Définition d'une entité en SEO



En SEO, une entité est un sujet ou un concept identifiable ayant une signification claire et distincte pour les moteurs de recherche. Les entités peuvent être des personnes, des lieux, des choses, des événements, des idées, etc.
Elles sont utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu d'une page web et pour déterminer sa pertinence par rapport à une requête de recherche.



Il est essentiel de faire la distinction entre les entités et les "mots-clés". Les entités donnent un sens aux mots-clés en leur conférant un contexte, alors que les "mots-clés" sont simplement une suite de lettres propres à une langue donnée.

Les entités nommées sont donc des concepts ou des sujets qui peuvent être identifiés par un nom, un acronyme ou une référence (lorsqu'elles sont cataloguées).
Elles diffèrent des mots-clés car elles fournissent une signification sous-jacente de ces mots-clés plutôt que d'être elles-mêmes des mots-clés.

En SEO sémantique, ces entités permettent aux moteurs de recherche (comme Google ou Bing) de comprendre un sujet traité dans un document donné.

Comprendre le contexte

L'utilisation des entités nommées dans les contenus d'un site web renforce la sémantique de ces contenus et montre aux moteurs de recherche que le site est une source d'informations pertinente sur un sujet traité.
En comprenant le sujet et le contexte d'un document (texte, image, audio ou vidéo), les moteurs de recherche peuvent indexer le contenu de manière plus précise et le classer davantage plus haut dans les résultats de recherche.

Par exemple, pour un site web sur le thème de la cuisine, les entités nommées peuvent être :

• Personnes : Alain Ducasse, Anne-Sophie Pic
• Fonctions : chef cuisinier, cuisinier, pâtissier, etc.
• Lieux : Paris, Alpes-Maritimes, Nice, Tour Eiffel, la Seine, la mer Méditerrannée, etc.
• Organisations : Guide Michelin, Gault et Millaut, association culinaire, école de cuisine, restaurant le XXXX, etc.
• Produits : ingrédients, ustensiles, appareils de cuisine, produits locaux (boeuf bourguigon, socca, bouillabaisse), etc.
• Événements : concours culinaire, festival gastronomique, etc.

L'inclusion de ces entités nommées dans les contenus d'un site web permettra aux moteurs de recherche de comprendre que le site web est une source d'informations complète et fiable sur la cuisine.

Les entités nommées peuvent être utilisées dans différents types de contenus, tels que la page d'accueil, les articles de blog, les pages de produits, les pages de services, etc.

Relation entre cooccurrences et entités nommées

Les cooccurrences et les entités nommées sont deux concepts qui sont liés en SEO sémantique. Les cooccurrences sont des termes ou des expressions qui sont fréquemment associés à un mot-clé principal.

Les cooccurrences peuvent être utilisées pour identifier les entités nommées pertinentes pour un sujet traité.

Par exemple, les cooccurrences du mot-clé "recette" sont susceptibles d'inclure des entités nommées telles que "chef cuisinier", "cuisine", "ingrédients", etc.

Inversement, les entités nommées peuvent être utilisées pour identifier les cooccurrences pertinentes pour un sujet traité.

Par exemple, l'entité nommée "chef cuisinier" est susceptible d'être cooccurrante avec des termes tels que "cuisine", "ingrédients", "recettes", etc.

L'utilisation des cooccurrences et des entités nommées de manière combinée peut être une stratégie SEO sémantique efficace pour améliorer le positionnement des pages web dans les résultats de recherche.

Exemple de coocurrence avec une entité nommée locale

Prenons l'exemple d'un restaurant fictif appelé "Le Bistrot de la Croisette" à Cannes.

Les mots clés cooccurrents de ce restaurant pourraient être :

• Cannes
• Restaurant
• Cuisine française
• Cuisine méditerranéenne
• Spécialités provençales
• Terrasse
• Plage
• Bord de mer
• Réservation
• Menu
• Avis

Ces mots clés cooccurrents peuvent être utilisés pour optimiser le contenu d'une page Web qui parle du restaurant "Le Bistrot de la Croisette" à Cannes.

Par exemple, vous pourriez inclure ces mots-clés dans le titre, la description et le corps du texte de la page. Vous pourriez également utiliser ces mots-clés pour créer des liens vers d'autres pages de votre site web qui parlent du restaurant, de ses avis clients ou d'autres spécificités de la ville de Cannes, comme le palais des Festivals, sa croisette du bord de mer, ou ses boutiques de luxe.

En utilisant les mots clés cooccurrents de l'entité nommée locale "Le Bistrot de la Croisette", vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet et le contexte de votre contenu local.
Cela peut vous aider à améliorer le classement de votre page Web dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur le restaurant "Le Bistrot de la Croisette", sur des plats ou sur des spécificités culinaires de la ville de Cannes.

Voici un exemple concret de cooccurrence avec l'entité nommée locale "Le Bistrot de la Croisette" :

Titre de la page locale : Le Bistrot de la Croisette : un restaurant provençal incontournable à Cannes

Description de la page : Le Bistrot de la Croisette est un restaurant incontournable à Cannes, dans le sud de la France, en région Provence-Alpes-Côte d'Azur. Situé au bord de la mer Méditerranée, en plein centre-ville de la ville de Cannes, il propose une cuisine française et méditerranéenne traditionnelle, avec des spécialités provençales. Le restaurant dispose d'une terrasse ombragée, d'une plage et d'un parking privé (...), etc.

Corps du texte de la page :

Le Bistrot de la Croisette est situé dans le centre-ville de Cannes, boulevard de la Croisette, à quelques pas du vieux-port de la ville.

Le restaurant propose un menu provençal chic et varié, avec des plats spécifiques, typique de la région cannoise.
Les spécialités du chef comprennent la socca, la pissaladière, la tourte de blette, la Lerina, les la daube provençale, la ratatouille ou la simplicime soupe au pistou.
Quant aux desserts, l'incontournable tarte tropézienne ravira vos papilles, tout comme les glaces artisanales aromatisées avec des fruits cultivés et récoltés à proximité : citrons et mandarines de Menton, figues, arbouses de Mandelieu ou grenades grassoises.

Le Bistrot de la Croisette est un restaurant très populaire, à proximité du palais des Festivals et du vieux-port de Cannes, il est donc conseillé de réserver à l'avance.

Liens vers d'autres pages :

• Menu du Le Bistrot de la Croisette
• Réservation au Le Bistrot de la Croisette
• Avis sur le Le Bistrot de la Croisette
  
  

En utilisant les mots clés cooccurrents de l'entité nommée locale "Le Bistrot de la Croisette", cette page Web est optimisée pour le SEO sémantique et a plus de chances d'être bien classée dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur le restaurant "Le Bistrot de la Croisette" ou sur les restaurants situés à Cannes.

Bien évidemment, la page doit être structurée avec :

• des balises hn : h2, h3 et h4
• des bullets points
• des mots en gras
• une carte Google Maps
• des avis clients
• des données structurées
• un maillage interne
• etc

Dans l'exemple du restaurant à Cannes, les entités nommées sont :

• Le Bistrot de la Croisette
• Cannes
• Alpes-Maritimes
• Boulevard de la Croisette
• Le Suquet
• Pointe Croisette
• La Californie (un quartier)
• Marché Forville
• Socca
• Iles de Lerins
• Lerina
• Tripadvisor

Le Bistrot de la Croisette est l'entité nommée principale, car c'est le restaurant dont il est question dans la page Web.

La ville de Cannes est une entité nommée locale de type "lieux", car c'est la ville où se trouve le restaurant.

Pointe croisette est une entité nommée locale de type "lieu", car c'est une place située à proximité du restaurant.

Socca, Lerina et daube provençale sont des entités nommées de type "produits" qui désignent des plats spécifiques proposés par le restaurant.

Tripadvisor est une entité nommée qui désigne un site Web d'avis de consommateurs.

Ces entités nommées sont importantes pour le SEO sémantique et le référencement local, car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet et le contexte de la page Web locale.

Cela peut aider à améliorer le classement de la page Web dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur le restaurant "Le Bistrot de la Croisette" ou sur les restaurants à Cannes situés à proximité du bord de mer ou proposant des spécialités gastronomiques locales.

Comment les moteurs de recherche utilisent les entités ?

Les moteurs de recherche utilisent les entités pour apprendre, comprendre et organiser le contenu du Web. Ils utilisent également les entités pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Lorsqu'un utilisateur effectue une requête, le moteur de recherche recherche les entités qui sont pertinentes pour la requête. Il affiche ensuite les résultats de la recherche qui sont les plus pertinents pour les entités identifiées.

Pourquoi les entités sont importantes pour le SEO ?

Les entités sont importantes pour le SEO car elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'un site Web et les requêtes des utilisateurs. Cela permet aux moteurs de recherche de classer le site Web plus haut dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Entité nommée ou Named Entity : définition par Kristian Balog

Selon Kristian Balog, une entité nommée se définit comme : « un objet ou une chose identifiable de manière unique, caractérisé par son ou ses noms, son ou ses types, ses attributs et ses relations avec d’autres entités », source Entity Oriented Search.

Entité nommée : une distinction singulière, bien définie et unique

Une entité nommée (ou "Named Entity" en anglais) peut être clairement identifiée, telle qu'une personne, un lieu, une organisation, un produit, un événement ou une date.
Une entité nommée est dite "unique" dans le contexte du traitement du langage naturel (LNP) en raison de son caractère distinctif et spécifique.
L'unicité d'une entité nommée réside dans le fait qu'elle identifie de manière particulière une personne, un lieu, une organisation, un produit ou tout autre élément du monde réel.

Par exemple, l'entité nommée "Tour Eiffel" représente le monument créé par Gustave Eiffel. Cette entité est unique car il n'existe qu'une seule "Dame de Fer", située dans le Champ de Mars, à Paris et en France. Elle est également universelle car elle est reconnue et comprise par tous, quelle que soit la langue utilisée.

Les entités nommées jouent un rôle important dans le contexte du référencement, car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sens et la relation entre les différents éléments d'une page web.

Les moteurs de recherche, notamment Google, utilisent les entités nommées pour améliorer leur compréhension du contenu en ligne et fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs.

Entité nommée explicite et implicite

Les entités nommées peuvent être explicites ou implicites. Les entités nommées explicites sont mentionnées explicitement dans le texte, tandis que les entités nommées implicites sont déduites du contexte.



Par exemple, dans la phrase "Le président Macron a visité la Tour Eiffel", "président Macron" et "Tour Eiffel" sont des entités nommées explicites.

Dans la phrase "La capitale de la France est connue pour sa beauté", "capitale de la France" est une entité nommée implicite qui fait référence à la ville de Paris.

Une entité nommée implicite peut être coocurante. Par exemple, en utilisant les mots-clés cooccurrents de l'entité nommée locale "Tour Eiffel", vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet et le contexte de votre contenu.

Cela peut aider à améliorer le classement de votre page Web dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur la Tour Eiffel.

Prenons l'exemple de l'entité nommée locale "Tour Eiffel".

Les mots-clés cooccurrents de la Tour Eiffel pourraient être :

• Paris
• France
• Monument
• Architecture
• Gustave Eiffel
• Champ de Mars
• Seine
• Musée du Louvre
• Notre-Dame de Paris
• Arc de Triomphe
• Champs-Élysées

Ces mots-clés cooccurrents sont eux-aussi des entités. Ils peuvent être utilisés pour optimiser le contenu d'une page Web qui parle de la Tour Eiffel.

Par exemple, vous pourriez inclure ces mots clés dans le titre, la description et le corps du texte de la page. Vous pourriez également utiliser ces mots clés pour créer des liens vers d'autres pages de votre site Web qui parlent de la Tour Eiffel ou d'autres attractions touristiques de Paris.

Voici un autre exemple concret de cooccurrence avec une entité nommée locale :

Titre de la page : La Tour Eiffel : un monument emblématique de Paris

Description de la page : la Tour Eiffel est un monument emblématique de Paris, en France. Elle a été construite par Gustave Eiffel en 1889 et mesure 324 mètres de haut. La Tour Eiffel est l'un des monuments les plus visités au monde et attire des millions de touristes chaque année.

Corps du texte de la page :

La Tour Eiffel est située dans le Champ de Mars, près de la Seine. Elle est entourée de nombreux autres monuments célèbres, tels que le Musée du Louvre, Notre-Dame de Paris et l'Arc de Triomphe. La Tour Eiffel est accessible en métro, en bus ou en bateau via le fleuve de la Seine.

La Tour Eiffel est un symbole de la France et de Paris. Elle est également un lieu de tournage populaire pour les films et les émissions de télévision, etc.

Liens vers d'autres pages :

• Histoire de la Tour Eiffel
• Architecture de la Tour Eiffel
• Visiter la Tour Eiffel

En utilisant les mots clés cooccurrents de l'entité nommée locale "Tour Eiffel", cette page Web est optimisée pour le SEO sémantique et a plus de chances d'être bien classée dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur la Tour Eiffel.

Les différents types d’entités nommés

Les entités nommées peuvent être classées en différentes catégories, notamment :

• Personne : nom de personne (connue ou moins connue), célébrité, politicien.
• Lieu : nom de ville, de pays, de rivière et de montagne.
• Organisation : nom d'entreprise, université et d'organisation gouvernementale.
• Produit/objet : nom de produit, animal et objetmanufacturé, œuvre artistique, produit financier, logiciel, récompense.
• Temps et période : date et horaire, comme les années 1960, la guerre de Sécession ou le Solstice d'hiver
• Quantité : montant numérique, pourcentage et autre valeur chiffrée.
• Fonction : fonction individuelle et fonction collective.

Attributs des entités nommées

Les attributs d'une entité nommée sont des caractéristiques ou des propriétés qui décrivent l'entité. Les attributs peuvent être explicites ou implicites. Les attributs explicites sont mentionnés explicitement dans le texte, tandis que les attributs implicites sont déduits du contexte.

Voici quelques exemples d'attributs d'entités nommées :

• Personne : nom, prénom, âge, sexe, lieu de résidence, profession, etc.
• Lieu : nom, type (ville, pays, rivière, montagne, etc.), coordonnées géographiques, population, etc.
• Organisation : nom, type (entreprise, gouvernement, association, etc.), siège social, nombre d'employés, chiffre d'affaires, etc.
• Date : jour, mois, année, heure, minute, seconde, etc.
• Montant : valeur, devise, unité de mesure, etc.

Les attributs d'une entité nommée peuvent être utilisés pour enrichir les données et les rendre plus compréhensifs pour un moteur de recherche.

Ces attributs ou étiquettes peuvent inclure :

• Le type d'entité : personne, lieu, organisation ou chose.
• Le nom de l'entité : le nom propre de l'entité.
• La description de l'entité : une brève description de l'entité.
• Les relations de l'entité : les relations de l'entité avec d'autres entités.                    

En recherche locale, les attributs peuvent être :        
     

• L'adresse de l'entité.
• Le numéro de téléphone de l'entité.
• Les catégories principales.
• Les services.
• Les produits.
• Les heures d'ouverture de l'entité.
• Les avis des clients sur l'entité.
• Les photos de l'entité.
• Le site web de l'entité.

Entités nommées locales

Une entité nommée locale est une entité nommée qui est associée à un lieu géographique spécifique.

Les entités nommées locales peuvent être :

*   Des noms de villes , de quartiers et de rues       .

*   Des codes postaux

* Des   lacs ,   parcs et forêts

* Des noms d'entreprises locales       .

* Des fiches Google Business Profile       .

* Des points d'intérêts locaux comme des musées, des parcs, des restaurants, etc.

Voici quelques exemples d'entités nommées locales :

• Personnes : le maire d'une ville, le gérant d'une entreprise locale, etc.
• Lieux : un restaurant, un magasin, un hôtel, un parc, un musée, etc.
• Organisations : une mairie, une école, un hôpital, une association locale, etc.
• Des objets : tels qu'un monument, une œuvre d'art, un parc, une rivière, une montagne ou un fleuve.
• Des services : englobant des domaines comme la coiffure, la plomberie, le jardinage, etc.
• Des produits : comme la socca niçoise, le vin de Bordeaux, la bouillabaisse de Marseille.
• Des idées : couvrant des aspects tels que les traditions, les coutumes, les dialectes, les légendes, etc.
• Événements : un festival, un concert, une exposition, une conférence, etc.
  
  

Les entités nommées locales sont importantes pour le référencement local, car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contexte géographique d'une requête de recherche.

Par exemple, si un utilisateur recherche "restaurant", les moteurs de recherche lui afficheront une liste de restaurants situés à proximité de son emplacement actuel, des pages locales ou encore des annuaires locaux, comme le montre l'image ci-dessous.

Pourquoi une fiche Google Business Profile est-elle une entité ?

Une fiche Google Business est une entité car elle représente une entreprise ou une organisation dans le monde réel.
Elle possède un nom, une adresse, un numéro de téléphone, des heures d'ouverture, etc. Ces informations permettent aux utilisateurs de trouver et de contacter l'entreprise ou l'organisation facilement.

De plus, une fiche Google Business peut être associée à un site web, à des avis clients, à des photos, à des vidéos, etc. Ces informations supplémentaires permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur l'entreprise ou l'organisation et de prendre une décision éclairée avant de la contacter ou de lui rendre visite.

Toutes ces caractéristiques font d'une fiche Google Business une entité à part entière.

Pourquoi les entités nommées sont-elles importantes en SEO local ?

Les entités nommées permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site web ou de votre fiche Google Business et de le mettre en relation avec les requêtes des utilisateurs.
Lorsque vous optimisez votre site web pour la recherche locale, vous devez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle vos différents contenus et à les géolocaliser. Les entités jouent pleinement ce rôle, tout comme celui de donner du sens à vos contenus.


En résumé, l'utilisation des entités nommées dans la recherche locale permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte géographique, les services, et la réputation des entreprises locales, fournissant ainsi des résultats plus précis et pertinents pour les utilisateurs.

Utilisation des entités nommées locales par un moteur de recherche

Dans le contexte de la recherche locale, ces entités nommées sont fréquemment associées à des données géographiques et à des informations spécifiques liées à une entreprise locale.
Cela peut inclure le nom de l'entreprise, son adresse, ses horaires d'ouverture, les avis de clients, ainsi que d'autres détails pertinents qui définissent de manière distincte cette entité dans le monde à la fois physique et en ligne.

Les moteurs de recherche utilisent les entités nommées pour comprendre le contenu d'une page web et pour déterminer sa pertinence par rapport à une requête de recherche.

Voici comment cela fonctionne en partie :

Identification des entités nommées

Lorsque vous effectuez une recherche, le moteur de recherche analyse le contenu des pages web pour identifier les entités nommées qui sont pertinentes pour votre requête.

Les moteurs de recherche attribuent un indice de saillance aux concepts qu'ils découvrent dans le contenu. Ces scores permettent d'identifier les entités les plus importantes, les plus pertinentes ou les plus centrales d'un document, qui contribuent à sa signification globale.

Selon Génie Jones dans un article de Advanced Web Ranking, parler de plusieurs entités interconnectées sur une seule page contribue à la compréhension d'un seul concept.

Voici comment cela fonctionne :

-Terme Fréquence-Inverse Document Fréquence (TF-IDF)

-Saillance positionnelle

-Importance sémantique

Désambiguïser pour donner plus de sens

Les mots possèdent des significations différentes selon le contexte, votre requête et votre historique de recherche ou encore votre adresse IP. 
Prenons un exemple :

Le mot “avocat” peut être aussi : 

• Un fruit.
• Une métier.
• Une couleur, une nuance sombre du vert tirant sur le jaune.
• Un film.
• Un nom de famille, etc…

En comprenant notre langage naturel, en partie grâce aux relations entre les entités nommées, un moteur de recherche comme Google devient capable de :

• comprendre le sens d’une requête ;
• trouver les informations dont il a besoin ;
  
• désambiguïser les mots ;
• analyser notre intention de recherche ;
  
• rechercher des contenus utiles et informatifs ;
  
• afficher des résultats pertinents grâce à ses bases de connaissances (Knowledge Graph notamment).

Exploitation des attributs des entités nommeés en recherche locale



Dans le contexte de la recherche locale, une fois que les entités nommées ont été identifiées, le moteur de recherche extrait des attributs spécifiques pour mieux comprendre la pertinence d'une page web par rapport à une requête locale. Ces attributs peuvent inclure :

      - Adresse de l'entité       : pour les entreprises locales, l'adresse physique est un attribut crucial. Le moteur de recherche utilise cette information pour géolocaliser l'entité par rapport à la requête de l'utilisateur.



-   Numéro de téléphone de l'entité   : un autre attribut crucial pour les entreprises locales. Le moteur de recherche peut afficher directement le numéro de téléphone dans les résultats de recherche, facilitant le contact pour l'utilisateur.



- Services et produits : identifier les services ou produits offerts par l'entité locale est essentiel pour répondre précisément aux requêtes des utilisateurs.



- Heures d'ouverture : les heures d'ouverture sont importantes pour les entreprises locales. Les moteurs de recherche peuvent afficher ces informations pour s'assurer que l'utilisateur obtient des résultats pertinents selon le moment de sa recherche.



- Avis des clients sur l'entité   : les évaluations et les avis des clients peuvent influencer le classement des résultats de recherche. Les moteurs de recherche accordent souvent de l'importance à la réputation en ligne de l'entité.



- Photos de l'entité   : les images peuvent donner un aperçu visuel de l'entité et améliorer l'expérience de l'utilisateur. Certains moteurs de recherche intègrent des images directement dans les résultats.



- Site Web et médias sociaux de l'entité   : le moteur de recherche peut extraire des informations sur la présence en ligne de l'entité, y compris le site web officiel et les profils sur les médias sociaux.




Utilisation des attributs pour classer les résultats d'une recherche locale



Une fois que les entités nommées et leurs attributs sont identifiés, le   moteur de recherche classe les résultats en fonction de leur pertinence par rapport à la requête locale       .         Plusieurs critères entrent en jeu, tels que la proximité géographique, la popularité de l'entité, la qualité des avis et la pertinence du contenu.

Affichage des résultats de recherche locaux
               


Les moteurs de recherche affichent les résultats de recherche locaux en     mettant en avant les entités qui correspondent le mieux à la requête de l'utilisateur   .

Cela peut inclure des extraits de données structurées, des cartes, des informations sur les heures d'ouverture et d'autres éléments pertinents.

Utilisation des entités nommées pour déterminer la pertinence

Le moteur de recherche utilise les entités nommées pour déterminer la pertinence d'une page web par rapport à une requête de recherche. Le moteur de recherche compare les entités nommées trouvées sur une page web avec les entités nommées spécifiées dans la requête de recherche.

Plus les entités nommées trouvées sur une page web sont similaires aux entités nommées spécifiées dans la requête de recherche, plus la page web a de chances d'être considérée comme pertinente.

Bien évidemment, les autres piliers comme le SEO On-page, Off-Page et la technique ne doivent pas être négligés.

Les moteurs de recherche utilisent les entités en classement local pour mieux comprendre le contexte d'une requête et fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs.

Voici quelques-unes des façons dont les moteurs de recherche utilisent les entités en classement local :

Pour identifier le lieu de l'utilisateur

Les moteurs de recherche utilisent les entités pour identifier le lieu de l'utilisateur, en fonction de son adresse IP, de son historique de recherche et d'autres signaux. Cela leur permet de fournir des résultats de recherche locaux plus pertinents.

Pour comprendre le contexte de la requête 

Les moteurs de recherche utilisent les entités pour comprendre le contexte de la requête de l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche un restaurant, le moteur de recherche peut utiliser les entités pour comprendre que l'utilisateur recherche un restaurant dans un lieu spécifique.

Pour classer les résultats de recherche

Les moteurs de recherche utilisent les entités pour classer les résultats de recherche locaux. Ils prennent en compte la pertinence des résultats par rapport aux entités identifiées dans la requête de l'utilisateur, ainsi que d'autres facteurs tels que la distance, la popularité et les avis des utilisateurs.

Utilisation des entités nommées en SEO local

Pour optimiser le référencement local d'une entité nommée locale, il est important de fournir des informations précises et complètes sur l'entité, telles que :

• son nom
• son adresse
• son numéro de téléphone
• ses heures d'ouverture
• etc.

Il est également important de créer des liens vers l'entité nommée locale à partir d'autres sites web locaux et de médias sociaux.

Voici quelques conseils supplémentaires pour optimiser le référencement local d'une entité nommée locale :

• Créer une fiche Google Business pour l'entité nommée locale
  
  
• Ajouter l'entité nommée locale à des annuaires locaux
  
  
• Créer du contenu localisé sur l'entité nommée locale
  
  
• Obtenir des avis clients positifs pour l'entité nommée locale
  
  
• Promouvoir l'entité nommée locale sur les médias sociaux.

En utilisant des entités nommées dans votre contenu, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise et à l'afficher dans les résultats de recherche locaux.

Voici quelques exemples d'entités nommées que vous pouvez utiliser dans votre contenu pour améliorer votre visibilité locale :

• Le nom de votre entreprise.
• Votre adresse.
• Votre numéro de téléphone.
• Vos heures d'ouverture.
• Les produits ou services que vous proposez.
• Les villes ou régions que vous desservez.

Par exemple, si une entreprise locale souhaite optimiser son site web pour le référencement local, elle peut inclure des entités nommées telles que le nom de la ville, les quartiers, les rues, ou d'autres points d'intérêt locaux dans ses contenus : balise titre, balises hn et contenus textes.
Elles peut également jouer avec les entités nommées explicites et implicites pour toujours rendre pertinents ces contenus.

Google utilise un certain nombre de méthodes pour classer les résultats de recherche locaux.

Ces méthodes comprennent :

• La pertinence : Google s'efforce de classer les résultats de recherche locaux les plus pertinents pour la requête de l'utilisateur. Pour déterminer la pertinence, Google prend en compte un certain nombre de facteurs, notamment les mots-clés utilisés dans la requête, le contenu du site web et les entités nommées locales.
  
  
• La distance : Google donne la priorité aux entreprises locales qui sont proches de l'utilisateur. La distance est calculée en fonction de l'adresse de l'entreprise et de l'emplacement de l'utilisateur.
  
  
• La proéminence : Google donne également la priorité aux entreprises locales qui sont bien connues et réputées. La proéminence est déterminée par un certain nombre de facteurs, notamment les avis des clients, les liens entrants et les mentions dans les médias sociaux.

Google utilise également un certain nombre d'autres facteurs pour classer les résultats de recherche locaux, notamment :

• L'historique de recherche de l'utilisateur : Google personnalise les résultats de recherche locaux en fonction de l'historique de recherche de l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur a effectué des recherches sur des restaurants italiens dans le passé, Google sera plus susceptible de lui montrer des résultats de recherche locaux pour les restaurants italiens.
  
  
• L'heure de la journée : Google prend également en compte l'heure de la journée pour classer les résultats de recherche locaux. Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur des restaurants à 11 heures du matin, Google sera plus susceptible de lui montrer des résultats de recherche locaux pour les restaurants qui sont ouverts pour le déjeuner.
  
  
• Le type d'appareil : Google prend également en compte le type d'appareil utilisé par l'utilisateur pour effectuer sa recherche : ordinateur, mobile, android et iPhone. Ces différences sont dues aux différentes tailles d'écran, aux différents systèmes d'exploitation et aux différents paramètres des utilisateurs. Google s'efforce de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.
  
  
• L'adresse IP : peut également être utilisée pour détecter la proximité d'un utilisateur par rapport à une entreprise. Cette information peut être utilisée pour afficher les fiches Google Business des entreprises qui sont proches de l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur se trouve à proximité d'un hôtel, Google affichera la fiche Google Business de cet hôtel.
  

Le moteur de recherche classe les pages web en fonction de 3 facteurs principaux : distance, proéminence et pertinence.  Bien que la distance géographique ne puisse pas être modifiée, les deux autres facteurs peuvent être travaillés avec l'utilisation des entités nommées pour gagner en pertinence locale.

7 conseils pour utiliser les entités nommées pour améliorer votre SEO local

Voici quelques conseils pour utiliser les entités nommées locales dans votre contenu afin d'améliorer votre visibilité locale :

1 - Utiliser les entités nommées locales dans vos contenus

• Créez des pages web spécifiques pour chaque emplacement de votre entreprise ou les zones qu’elle dessert.
  
  
• Incluez l'adresse de votre entreprise dans le contenu de votre page web, utilisez des entités explicites et implicites dans vos titres et dans vos métadonnées.
  
  
• Utilisez des entités nommées locales pertinentes dans vos contenus web, créez des relations entre les entités. Employez les entités nommées associées pour fournir plus de contexte à vos pages web.

• Créez des nœuds géographiques entre les entités sur une page locale. Les nœuds géographiques sont des liens qui relient des entités à des lieux spécifiques. Ils permettent à Google de mieux comprendre la relation entre les entités et les lieux, et donc d'améliorer la pertinence des résultats de recherche locaux.
  
  
• Créez des liens vers des entités nommées locales.
  
  
• Obtenez des citations locales et des liens de sites à forte autorité (mairies, régions).
  
  
• Optimisez et actualisez votre fiche Google Business Profile.

• Utilisez des données structurées pour fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise aux moteurs de recherche.

2 - Associer les entités avec Google Maps

Google Maps est plein de ressources et utilise les entités nommées. Rendez-vous sur Google Maps pour trouver des points d'intérêt géographiques et lever l'ambiguïté sur l'emplacement d'une entreprise locale.
Associez l'entreprise à des points de repère pertinents, c'est-à-dire connus de Google, pour que celui-ci reconnaisse la relation entre les entités et votre entreprise (qui est elle aussi une entité).

Commencez au niveau de la ville sur Google Maps, prenez note de toutes les entités clés, telles que les parcs nationaux, les lacs, les quartiers ou d'autres éléments importants, que vous jugez également pertinent.



Associez l'entreprise à des points de repère pertinents

Points de repère dans les recherches « à proximité »

Prenez note des quartiers ainsi que des surnoms locaux des zones qui concerne votre entreprise. Référencez les points de repère dans les recherches « à proximité » de votre entreprise.

Mentionnez les itinéraires pour rejoindre votre entreprise

Pour finir, mentionnez aussi des itinéraires pour rejoindre votre entreprise, par exemple en utilisant le métro, le vélo, le bus ou l'automobile.

3 - Trouver des entités avec Google Images

Une fois que vous passez à la recherche d'images, vous verrez un ensemble de modificateurs sous la ligne de recherche. Ces modificateurs sont les entités associées à votre requête cible.

4 - Comprendre les relations entre entités

En analysant les bases de connaissance comme Wikipédia, Wikidata ou DBpedia, vous pouvez comprendre les relations entre les entités.
Après analyse, vous pouvez créer des liens entre les entités et désambiguïser vos contenus. Vous gagnerez ainsi en pertinence locale.

5 - Créer du contenu local avec expertise

Après identification de vos entités nommées, enrichissez votre site avec du contenu local qui couvre non seulement vos produits et services, les noms des lieux où vous êtes situé ou encore les zones que vous desservez.

Votre contenu web est également un élément important de votre stratégie SEO local.

Pensez également à rédiger des sujets liés à votre domaine d'expertise, afin de renforcer la pertinence et l'autorité de votre site pour les thématiques pour lesquelles vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche.

6 - Ajoutez des données structurées à votre contenu

Le schéma d'entités nommées est un langage de balisage que vous pouvez utiliser pour ajouter des informations supplémentaires sur vos entités nommées. Le schéma d'entités nommées permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre vos entités nommées et d'améliorer en conséquence votre classement local.

Les données structurées aident un moteur de recherche en SEO local de plusieurs manières :

• Amélioration de la pertinence.
• Affichage de résultats enrichis.
  
• Amélioration du taux de clics.
  
• Optimisation du classement local.

Pour utiliser des données structurées en SEO local, vous pouvez utiliser le balisage Schema.org.
Schema.org est un vocabulaire de données structurées qui est utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu des pages web. 

Pour créer des relations entre les entités, vous pouvez utiliser le balisage Same As et Mention.

Voici un exemple de schéma d'entités nommées pour une entreprise de restauration :

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org",

  "@type": "Restaurant",

  "name": "La Maison du Pain",

  "address": {

    "@type": "PostalAddress",

    "streetAddress": "123 Rue de la Paix",

    "addressLocality": "Paris",

    "addressRegion": "Île-de-France",

    "postalCode": "75002",

    "country": "France"

  },

  "telephone": "+33 1 42 60 00 00",

  "url": "https://www.lamaisondupain.fr",

  "openingHours": ["Mo-Fr 07:00-22:00", "Sa-Su 08:00-23:00"],

  "priceRange": "$",

  "category": ["Restaurant", "Boulangerie", "Cafétéria"]

}

</script>

Un autre exemple de balisage pour un restaurant :

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "Restaurant",

  "address": {

    "@type": "PostalAddress",

    "addressLocality": "Sunnyvale",

    "addressRegion": "CA",

    "postalCode": "94086",

    "streetAddress": "1901 Lemur Ave"

  },

  "aggregateRating": {

    "@type": "AggregateRating",

    "ratingValue": "4",

    "reviewCount": "250"

  },

  "name": "GreatFood",

  "openingHours": [

    "Mo-Sa 11:00-14:30",

    "Mo-Th 17:00-21:30",

    "Fr-Sa 17:00-22:00"

  ],

  "priceRange": "$$",

  "servesCuisine": [

    "Middle Eastern",

    "Mediterranean"

  ],

  "telephone": "(408) 714-1489",

  "url": "https://www.greatfood.com"

}

</script>

Ajoutez des données structurées à votre contenu (page d’accueil, page contact et pages de services, par exemple). Utilisez les bonnes données structurées et liez les entités entre elles pour gagner en pertinence et désambiguiser vos entités pour une meilleure compréhension des moteurs de recherche.

Enfin, pensez à vérifier si vos données structurées sont correctement lues par le moteur de recherche.
Employez par exemple, l'outil de Schema.org.

7 - Employez des entités nommées dans votre fiche Google Business

Votre fiche Google Business est l'un des éléments les plus importants de votre stratégie SEO local.

Assurez-vous d'ajouter des entités nommées à votre fiche Google Business, telles que votre nom d'entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos services et votre catégorie d'activité principale.
Ne négligez pas vos attributs, avis et réseaux sociaux.

En conclusion :

En utilisant ces conseils, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise et à mieux l'afficher dans les résultats de recherche locaux.
Cela vous aidera à gagner en pertinence, à attirer plus de clients et à toujours mieux construire votre identité de marque.