Le référencement local est un pilier essentiel pour les entreprises cherchant à attirer des clients dans leur région. Que vous soyez une petite entreprise locale ou une enseigne nationale avec des succursales, comprendre et suivre les performances de votre campagne de référencement local est crucial pour rester compétitif. 

Pour savoir si vos efforts de référencement local portent leurs fruits, il est important de suivre les performances de votre campagne. Cela vous permettra d'identifier les domaines où vous avez besoin d'améliorer votre stratégie de mots-clés pour le SEO local et de mesurer votre retour sur investissement (ROI).

1. Choisissez les bons KPIs

Le choix des indicateurs clés de performance (KPIs) appropriés est la première étape pour évaluer l'efficacité de votre campagne de référencement local. Les KPIs peuvent varier en fonction de vos objectifs, mais incluent généralement :

Classement dans les moteurs de recherche locaux

Surveillez régulièrement la position de votre site web dans les résultats de recherche locaux. Un classement élevé est crucial pour attirer l'attention des utilisateurs cherchant des produits ou services dans votre région.
De plus, le SEO On-page de votre site web joue en votre faveur, s'il est bien optimisé, dans vos classements locaux, à la fois sur Google Maps, dans le local pack de Google Search et dans la SERP (page de résultats) locale.

En effet, les 3 critères de classement locaux sont :

• la distance géographique
• la pertinence
• la préoeminence.
  
  

Trafic organique local

Analysez le trafic organique généré par votre site web dans des rapports d'analyse web. Identifiez la part de visiteurs provenant de recherches locales et évaluez la pertinence de votre trafic avec vos mots-clés locaux.

Conversion des visites en actions locales

Le but ultime d'une campagne de référencement local est de convertir vos visiteurs en clients. Suivez les actions locales telles que les appels téléphoniques, les demandes de devis en ligne, les visites physiques en magasin, les demandes de prestations ou l'achat de produits locaux.

2. Utilisez les outils d'analyse appropriés

Pour mesurer précisément les performances de votre campagne, utilisez des outils d'analyse adaptés au référencement local. Des outils tels que Google Analytics, Google My Business Insights, et d'autres plateformes d'analyse de données peuvent fournir des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs et l'efficacité de votre stratégie.

De plus, les résultats étant différents en fonction de l'adresse IP des utilisateurs. C'est pourquoi des outils comme Local Rank Tracker de Whitespark, SERanking, Local Falcon ou Brightlocal sont indispensables.

N'utilisez pas tous les outils. Leurs bases de données étant différentes.
Comparez vos données locales avec 2 outils. Vous obtiendrez un meilleur apercu et eviterez de passer des heures à vérifier vos classements locaux.

3. Surveillez votre fiche Google My Business

La fiche Google My Business est un élément clé du référencement local. Assurez-vous qu'elle est correctement optimisée et suivez les performances à l'aide des données fournies par Google My Business Insights. Ces données incluent le nombre de vues de votre fiche, les actions des utilisateurs, les demandes d'itinéraire, l'obtention d'avis Google et bien plus encore.

Vérifiez vos NAP et citations locales

Name Address Phone, les NAP sont cruciales en SEO local. Vérifiez qu'il n'y a pas d'erreurs. Vérifiez également que votre fiche Google est à jour, sans doublon, et qu'elle est inscrite dans les bons annuaires locaux.
Pensez aussi à regarder si ces annuaires locaux ne comportent pas d'erreur sur :

• les horaires d'ouverture
• l'adresse de l'entreprise
• le numéro de téléphone
• le lien vers le site web.
  

Avis et e-reputation locale

Les avis en ligne jouent un rôle crucial dans la perception de votre entreprise par les clients potentiels. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis sur des plateformes locales telles que Google, Yelp, Tripadvisor, Trustpilot et Facebook doit faire partie intégrante de votre stratégie. En effet, suite à la promulgation de la loi DMA (Digital Markets Act), de nombreux changement arrivent ; notamment en ce qui concerne l'affichage des SERPs locales mais aussi sur la manière d'iteragir avec les avis de votre fiche GBP (Google Business Profile).

Comme mentionné dans un post d'Abondance le 26 01 2024, lorsque les utilisateurs cliquent sur "Avis" dans le profil Google Business d'une entreprise, une recherche élargie leur est désormais proposée.
Google lance la recherche pour "Entreprise + Avis", ce qui permet d'accéder non seulement aux avis publiés par les utilisateurs sur le profil Google Business de l'entreprise, mais aussi à tous les sites d'avis associés à cette entreprise.

Vous obtenez ainsi une vue d'ensemble de la réputation en ligne de l'entreprise, y compris des sources telles que Trustpilot, Avis Vérifiés, Facebook, ainsi que des sites comme Indeed, qui présentent les avis des employés sur l'entreprise.
Pour finir, si l'entreprise dispose d'une page d'évaluation sur son site web, celle-ci apparaîtra également dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), source Abondance Bouleversement des avis sur Google Business Profile !

4. Adaptez votre stratégie de référencement local en fonction des résultats

L'un des avantages du suivi des performances est la capacité à ajuster votre stratégie en temps réel. Si certaines tactiques ne produisent pas les résultats escomptés, soyez prêt à les ajuster. Expérimentez de nouvelles idées, surveillez les réactions, et adaptez votre stratégie en conséquence.

Le suivi régulier des performances SEO est tout aussi important que la réalisation d'audits SEO locaux initiaux. Voici une méthodologie pour réaliser des audits de suivi en référencement local :

Surveillance des classements de mots-clés

Utilisez des outils de suivi des classements pour vérifier régulièrement la position de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche. Identifiez les fluctuations et analysez les raisons possibles des changements. Cela peut indiquer des opportunités d'optimisation ou des menaces concurrentielles.

Analyse SEO On-page

Surveillez les données de trafic organique à l'aide de Google Analytics ou d'autres outils d'analyse web. Identifiez les pages les plus performantes et celles qui pourraient nécessiter une optimisation supplémentaire.
Pour finir, quand vous travaillez un nouveau mot-clé, pensez à vérifier le SEO On-page.

Évaluation des performances des pages

Analysez les performances individuelles des pages clés. Assurez-vous que les balises de titre, les métadonnées, et le contenu sont toujours optimisés. Examinez les taux de conversion sur les pages importantes pour garantir que le trafic généré se transforme en actions souhaitées.

Vérification de l'indexation des pages

Assurez-vous que toutes les pages importantes de votre site sont indexées par les moteurs de recherche. Utilisez Google Search Console pour détecter d'éventuels problèmes d'indexation et résolvez-les rapidement.

Surveillance des backlinks

Surveillez l'évolution de votre profil de backlinks. Identifiez les nouveaux liens entrants et assurez-vous qu'aucun lien toxique n'a été créé. Utilisez des outils comme Ahrefs, Majestic, ou SEMrush pour suivre l'évolution de votre autorité de domaine et le profil de vos liens.
Vos liens doivent être pertinents sémantiquement, provenir de domaines fiables, et proche au niveau de votre thématique et de votre secteur d'activité.

Analyse des erreurs 404 et des liens rompus

Surveillez les erreurs 404 et les liens rompus sur votre site. Utilisez Google Search Console ou des extensions (comme Broken Link Checker sur WordPress) pour identifier ces problèmes et corrigez-les rapidement pour garantir une expérience utilisateur sans faille.

Suivi de la concurrence locale

Continuez à surveiller les activités de vos concurrents. Analysez leurs changements de stratégie, de contenus web (photos, vidéos, posts sur les réseaux sociaux, contenus textes) et de backlinks.
Identifiez les nouvelles opportunités ou les menaces émergentes dans votre domaine d'activité.

Analyse de la performance des campagnes de contenu

Si vous menez des campagnes de création de contenu, suivez leurs performances. Mesurez l'engagement, les partages sociaux, et l'impact sur les classements et le trafic organique. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Rapport d'audit de suivi et ajustements stratégiques

Compilez toutes les données recueillies dans un rapport d'audit de suivi. Mettez en évidence les améliorations réalisées, les tendances observées et les domaines qui nécessitent une attention particulière. Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie SEO en continu.

Le suivi régulier est essentiel pour rester adaptatif aux changements dans l'algorithme des moteurs de recherche, aux tendances de recherche, et aux mouvements de la concurrence.

En intégrant ces pratiques dans votre suivi stratégique, vous serez en mesure d'optimiser constamment votre site web et votre fiche Google Business Profile pour les meilleurs résultats SEO possibles.