L'arrivée de l'intelligence artificielle générative a provoqué un véritable séisme dans le monde du référencement naturel (SEO). Des outils capables de générer du contenu à grande échelle en quelques secondes bouleversent les méthodes traditionnelles.

Couplée à l'annonce de Google AI Overview, une nouvelle fonctionnalité de Google Search, l'incertitude règne au sein de la communauté SEO. Où sont les nouvelles lignes directrices ? Sur quel pied danser pour optimiser son site efficacement dans ce nouveau paysage numérique ?

Pour l’instant, les réponses restent floues. Et face à cette (r)évolution, une question persiste : vers quoi nous dirigeons-nous vraiment ?

Google AI Overview : menace ou opportunité pour votre stratégie SEO ?

Google AI Overview, avec ses capacités d'analyse des données et ses nouveaux affichages, va probablement modifier l'approche SEO, mais aussi engendrer des stratégies novatrices. 

En effet, l'incertitude quant à son fonctionnement exact force les référenceurs à adopter des stratégies nouvelles, potentiellement inefficaces, voire inadaptées :

• Sur-optimisation ou sous-optimisation. 
• Investissements en temps et ressources inutiles.
• Adaptation difficile et lente.
• Dépendance aux outils d'IA générative.
• Absence d’outils d’analyse précis.

Actuellement, l'opacité de Google AI Overview représente un risque majeur pour les sites web dont les stratégies SEO ne sont pas alignées avec les critères internes de ce nouvel outil.

Bien qu'il puisse améliorer la qualité des résultats de recherche, Google AI Overview introduit une incertitude significative pour les référenceurs web, les obligeant à naviguer dans un environnement plus complexe et actuellement opaque.

Préoccupations liées à Google AI Overview

L'arrivée de Google AI Overview soulève plusieurs préoccupations légitimes quant à l'avenir des stratégies SEO :

Baisse de trafic et perte de visibilité potentielle

Google AI Overview (AIO) fournit une réponse concise et complète à de nombreuses requêtes.
Si l'utilisateur trouve la réponse satisfaisante dans l'aperçu, il n'a plus besoin de cliquer sur les liens traditionnels, ce qui entraînerait une baisse significative du trafic vers les sites web, notamment pour les sites qui ne sont pas cités dans Google AIO.
Cet impact serait donc particulièrement important pour les sites qui dépendent fortement du trafic organique de Google.

Impact sur le référencement (SEO)

Les stratégies SEO traditionnelles, axées sur l'optimisation des mots-clés et l'obtention de classements élevés dans les résultats de recherche via des liens qualitatifs, pourraient devenir moins efficaces. L'algorithme de Google AI Overview privilégierait la qualité et la pertinence du contenu, et non seulement le positionnement dans les résultats. Les sites qui ne produisent pas de contenu de haute qualité, fiable et pertinent risqueraient d'être pénalisés.

Incertitude pour les modèles économiques 

De nombreuses entreprises et éditeurs dépendent des revenus générés par le trafic Web. Une baisse significative du trafic due à Google AI Overview pourrait avoir un impact négatif sur leurs modèles économiques, les forçant à adapter leurs stratégies de monétisation.

Question d'équité et de transparence 

Il est important de garantir la transparence et l'équité dans la sélection des sources d'information pour l'Overview. Un biais algorithmique pourrait favoriser certains sites au détriment d'autres, créant une inégalité dans l'accès à l'audience.

Nécessité d'adaptation

Face à ces défis, les entreprises et les éditeurs doivent adapter leurs stratégies. Cela pourrait impliquer la création de contenu plus long et plus approfondi pour attirer les utilisateurs qui cherchent des informations plus détaillées, l'optimisation du contenu pour les requêtes plus complexes et les questions spécifiques ou encore la diversification des sources de trafic.

Difficultés d'interprétation et d'utilisation

La complexité de Google AI Overview et son déploiement inégal créent des difficultés significatives pour les référenceurs français. Alors que l'outil est déjà actif dans de nombreux pays, son absence en France, probablement due au Digital Markets Act (DMA), place les professionnels français dans une situation de désavantage concurrentiel. Ils ne peuvent ni observer son fonctionnement en conditions réelles, ni adapter leurs stratégies en fonction de ses spécificités.

Ce manque d'accès direct à l'outil entraine une incertitude importante quant à son impact futur sur le SEO et le référencement local. Même lorsque Google AI Overview sera déployé en France, son affichage et son fonctionnement pourraient différer de ceux observés dans les pays où il est déjà actif, nécessitant une nouvelle phase d'adaptation et d'apprentissage.

Cette situation souligne l'inégalité d'accès à l'information et à l'optimisation, créant un terrain de jeu inégal pour les entreprises françaises par rapport à leurs concurrents internationaux.

L'arrivée tardive de Google AI Overview en France, combinée à son opacité, représente un risque majeur pour les entreprises qui dépendent à 100 % du trafic organique de Google.

Incertitudes des stratégies SEO face à l'IA

L'incertitude principale est la manière dont les SEO doivent adapter leurs stratégies existantes. Faut-il investir massivement dans l'IA ? Faut-il se concentrer sur la qualité humaine du contenu ? Miser sur le branding ? La vidéo, les réseaux sociaux et les liens ? Quel est le juste équilibre ? L'absence de lignes directrices claires de Google laisse place à de nombreuses approches différentes, certaines plus risquées que d'autres.

Un SEO plus complexe et diversifié

L'impact sur les classements de l’IA générative reste la principale préoccupation des professionnels du SEO. Si Google utilise les insights de son outil d'IA pour adapter ses algorithmes, les sites qui ne parviennent pas à s'adapter pourraient voir leur classement chuter.

Les petits sites, en particulier ceux qui n'ont pas encore établi une autorité ou une réputation en ligne solide, risquent d'être particulièrement vulnérables. Dans un contexte où Google privilégie les contenus de haute qualité et pertinents, ces sites pourraient peiner à se démarquer face à des concurrents plus établis ou utilisant des solutions d'IA pour optimiser leur contenu.

L'incertitude réside dans la manière dont Google utilisera ces données : privilégiera-t-il les sites qui utilisent l'IA pour produire du contenu ou, au contraire, pénalisera-t-il le contenu généré automatiquement ?

Le référencement sur Google AI Overview nécessitera sans doute une approche holistique combinant la création de contenu de haute qualité, une présence en ligne complète et cohérente ainsi qu'une expérience utilisateur optimale.

L’augmentation des budgets SEO : vers un nouveau référencement plus exigeant ?

Que dire aux clients qui vont devoir investir plus d argent car le SEO va devenir plus complexe sans avoir l'assurance de les positionner parmi les premiers ?

La situation est délicate, car les spécialistes de la visibilité sur le Web doivent rester honnêtes avec leurs clients sans les alarmer outre mesure.

De plus, il reste difficile de prédire quels types de sites Google mettra en avant, ce qui génère un sentiment d'anxiété palpable. Le manque de transparence entourant ces évolutions complique davantage la tâche des référenceurs, qui doivent naviguer dans cet environnement incertain.

Avec ces changements, les budgets SEO risque d'augmenter, car le nouveau référencement demandera plus de ressources et de temps pour créer des contenus qui répondent aux exigences croissantes de qualité et de pertinence.

Miser sur la multimodalité

Dans ce contexte où le SEO devient plus complexe et où l’attention des utilisateurs est de plus en plus fragmentée, la visibilité ne donc peut plus reposer uniquement sur le référencement naturel classique.
La multimodalité est aujourd’hui essentielle pour toucher efficacement son audience, car les consommateurs naviguent entre de nombreux canaux et plateformes à la recherche d’informations : moteurs de recherche classiques, assistants vocaux, réseaux sociaux, et désormais des systèmes comme Search GPT, Perplexity et autres IA génératives.

Diversifier les canaux marketing

Pour assurer une présence solide, il est désormais essentiel de diversifier les canaux marketing, en intégrant ces nouvelles plateformes d'intelligence artificielle et en optimisant le contenu pour une audience multicanale.
En étant présent sur ces différents canaux, une marque augmente ses chances de capter l’attention, de construire une notoriété durable et de guider ses utilisateurs vers ses produits ou services, quelle que soit la plateforme. Mais à quel prix ?

Google AI Overview : attentes, rumeurs et fake news : la communauté SEO française en ébullition

Bien que Google AI Overview soit déjà déployé dans de nombreux pays, il n'est toujours pas disponible en France. Cette absence pose un vrai problème pour les référenceurs français, qui restent dans l'incertitude quant aux impacts de cet outil sur le SEO et le référencement local.
Dans l’attente de découvrir comment Google AI Overview influencera réellement les résultats de recherche dans l'hexagone, ils semblent contraints d’anticiper sans pouvoir tester directement ses effets.

Pire, cette situation a également entraîné une vague de spéculations où certains individus n’hésitent pas à diffuser des théories, voire de fausses informations, suscitant une confusion générale, que ce soit sur Internet ou certains réseaux sociaux.
Des alertes sont ainsi lancées sur des impacts supposés de Google AI Overview en France, alors même que personne ne sait encore comment cet outil sera déployé et quelles seront ses véritables implications pour le marché français.

Dans ce climat d’incertitude, la prudence reste de mise pour éviter de céder à des rumeurs infondées.

Un juste équilibre entre innovation technologique et approche humaine

Source de l'article :

• New in Maps: Inspiration curated with Gemini, enhanced navigation and more, Google The Keyword, 31 10 2024
• AI Overviews in Search are coming to more places around the world, Google The Keyword, 28 10 2024
• Way-Too-Early Thoughts on SearchGPT for Local Search, David Mihm, 31 10 2024
• AI in Local SEO: Challenges and Opportunities, NearMedia, YouTube, 01 11 2024
• How Can My Brand Appear in Answers from ChatGPT, Perplexity, Gemini, and Other AI/LLM Tools? Rand Fishkin, 21 10 2024
• Google AI Overview Ads, New Link Format, AI Organized Search Results & More, Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, 04 10 2024
• Generative AI in Search: Let Google do the searching for you, Google The Keyword, 14 05 2024