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Mais où est donc passé Google Maps, la verticale de Google ?
C'est un acte de disparition déroutant. Google Maps, la verticale du géant californien a disparu de nos écrans ! Désormais, lorsque vous saisissez une requête locale sur Google Search, le moteur de recherche ne vous dirige plus vers sa célèbre application Google Maps.
Que se passe-t-il ? Comment faire pour retrouver les fonctions GPS auxquelles nous nous sommes habitués depuis sa création en 2005 ? Explications.
Pourquoi Google Maps a disparu ?
L'absence de Google Maps dans les recherches Google est directement liée à une nouvvelle législation, la DMA.
Cet acronyme qui signifie (Digital Markets Act) interdit aux grandes sociétés Internet de privilégier leurs propres services par rapport à leurs concurrents européens.
L'objectif de cette loi européenne est d'élargir les options disponibles pour les utilisateurs, notamment en ce qui concerne les services de cartographie, les applications mobiles et les choix de navigateur web.
Impact du DMA sur Google Maps et les nouvelles verticales de recherche en Europe
Suite à l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) en Europe le 6 mars 2024, plusieurs changements importants ont été apportés à Google Maps et aux résultats de recherche Google, notamment :
Modification de l'affichage de Google Maps dans les résultats de recherche
Le changement le plus visible concerne l'affichage de Google Maps dans les résultats de recherche Google. Auparavant, lorsqu'un utilisateur recherchait une adresse ou un lieu, une petite carte Google Maps apparaissait en haut des résultats de recherche, permettant un accès direct à Google Maps d'un simple clic.
La carte n'est plus cliquable directement depuis les résultats de recherche
- L'onglet "Google Maps" a été supprimé des options de recherche (à côté de "Images", "Actualités", "Vidéos").
- Les utilisateurs doivent ouvrir Google Maps séparément et y entrer l'adresse pour obtenir les informations cartographiques.
Nouvelles verticales de recherche
Pour se conformer au DMA, Google a introduit de nouvelles verticales de recherche, notamment :
La verticale "Lieux"
Cette nouvelle option de recherche permet aux utilisateurs de trouver des informations sur des lieux spécifiques sans passer directement par Google Maps.
La verticale "Sites de lieux"
Cette verticale offre des résultats provenant de sites tiers spécialisés dans les informations sur les lieux, comme des annuaires ou des sites de recommandations.
Ces nouvelles verticales visent à offrir plus de choix aux utilisateurs et à réduire la préférence accordée aux services propres de Google, conformément aux exigences du DMA.
Google Maps interdit en Europe : les conséquences de la loi sur les marchés numériques
Depuis le 6 mars 2024, les grandes entreprises en ligne (notamment les GAFAM) doivent se conformer aux nouvelles responsabilités et restrictions énoncées dans le règlement sur les marchés numériques, la Digital Markets Act (DMA).
En cas de non-respect, elles s'exposent à des amendes substantielles. L'Union européenne vise à réduire la domination de ces géants du secteur en appliquant de nouvelles réglementations strictes.
L'interdiction de Google Maps en Europe : un coup dur pour les entreprises et les particuliers
L'Europe a promulgué la loi sur les marchés numériques (DMA), qui interdit l'accès aux services de Google Maps en Europe et donc, en France. Cette décision, prise à la suite d'une longue enquête antitrust, vise à réduire le monopole de Google sur le marché numérique européen, notamment dans celui de la cartographie et de la navigation sur le Web.
Digital Markets Act (DMA) : un coup dur pour les GAFAM
Le règlement Digital Markets Act (DMA), mis en œuvre le 14 septembre 2022, est l'une des initiatives numériques les plus importantes de l'Union européenne (UE) aux côtés du règlement sur les services numériques (DSA).
Appliquée progressivement depuis le 2 mai 2023, cette loi est pleinement mis en œuvre sur le territoire européen depuis le 6 mars 2024.
Ce règlement comprend une vingtaine d'obligations et d'interdictions qui sont désormais opposables aux géants du numérique. Il s'agit notamment d'obligations telles que :
- L'interopérabilité des messageries instantanées avec les concurrents.
- L'interdiction d'imposer un navigateur web ou un moteur de recherche par défaut.
- L'interdiction de l'auto-préférerence, source Vie Publique, DMA : le règlement sur les marchés numériques veut mettre fin à la domination des géants du Net.
Un impact significatif pour les entreprises
L'absence de Google Maps aura un impact significatif sur les entreprises et les particuliers en Europe.
Voici quelques-unes des conséquences :
Nouvel affichage local
La DMA impose aux moteurs de recherche de fournir un "nouvel affichage local" qui affiche les résultats de recherche locaux de manière plus équitable et transparente.
Cela signifie que les moteurs de recherche ne peuvent plus favoriser leurs propres services ou ceux de leurs partenaires dans les résultats de recherche locaux.
- Cela garantit que les utilisateurs voient une plus grande variété de résultats de recherche locaux, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées.
- Cela crée un terrain de jeu plus équitable pour les petites entreprises locales, qui peuvent désormais rivaliser avec les grandes entreprises pour la visibilité dans les résultats de recherche.
C'est ce qui explique que vous voyez une nouvelle SERP (page de résultats) locale, comme le montre l'image ci-dessous :
Se conformer à la loi...
Voici ce que dit Google :
"Afin de nous conformer à la loi sur les marchés numériques de l'UE (DMA), nous avons apporté des modifications à la recherche Google dans l'Espace économique européen (EEE). Les cartes qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche ne renvoient pas vers Google Maps (exemple 1).
Le lien Maps en haut de la page de recherche qui renvoie vers Google Maps a été supprimé (exemple 2).
Google a publié un blog sur le respect de la loi sur les marchés numériques.
Voici le lien vers le blog si vous souhaitez en savoir plus : https://blog.google/around-the-globe/google-europe/complying-with-the-digital-markets-act/ ".
Source images
Aide à la recherche Google
Modification des algorithmes locaux en Europe
La DMA exige également que les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes locaux en Europe pour les rendre plus transparents et explicables.
➡️ Cela signifie que les moteurs de recherche doivent fournir aux utilisateurs des informations sur les facteurs qui influencent le classement des résultats de recherche.
➡️ Cela permet aux utilisateurs de comprendre comment fonctionnent les algorithmes de recherche et de prendre des décisions éclairées sur la manière d'optimiser leur contenu pour la recherche.
➡️ Cela réduit également le risque de biais ou de manipulation dans les résultats de recherche.
Affichage local et DMA
Alors que la loi européenne sur les marchés numériques (DMA) entre en vigueur, les principaux "gardiens" américains des technologies web qu'elle cherche à réglementer s'empressent de s'enrôler.
Les six entreprises identifiées comme gardiennes par la DMA sont Google (Alphabet), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta et Microsoft.Dans le cadre de leur adhésion, ces six géants du web sont censés s'abstenir de toute "auto-préférence", ce qui signifie que leurs services et produits ne bénéficieront plus d'un traitement préférentiel par rapport aux produits européens.
C'est pourquoi Google introduit une nouvelle SERP locale en Europe.
Modifications des avis Google
La DMA apporte également des modifications à la manière dont les avis Google sont affichés et utilisés. Les moteurs de recherche doivent désormais :
➡️ Afficher les avis de manière plus transparente et impartiale.
➡️ Google pourrait être obligé de modifier la manière dont il collecte et affiche les avis.
Solutions pour retrouver facilement Google Maps
Si vous êtes un adepte de Google Maps, ne vous inquiétez pas : vous pouvez facilement revenir à l'ancienne plateforme en quelques clics. Il vous suffit d'entrer "Google Maps" dans la barre de recherche pour que la magie opère.
Un marché numérique plus équitable ?
Les exigences de la DMA en matière d'affichage local, d'algorithmes locaux et d'avis Google visent à créer un marché de la recherche en ligne plus équitable, transparent et compétitif. Cela bénéficiera-t-il aux utilisateurs, aux entreprises et à l'économie européenne dans son ensemble ?
Seul le temps nous dira si les concurrents pourront combler le vide laissé par Google et fournir des expériences de cartographie et de navigation de qualité aux utilisateurs européens.
Sources article
- Se conformer à la loi sur les marchés numériques, Google the Keyword, mars 2024
- Interdiction de l'auto-préférerence, source Vie Publique, DMA : le règlement sur les marchés numériques veut mettre fin à la domination des géants du Net.
- Aide à la recherche Google, https://support.google.com/websearch/thread/261655134/google-maps-not-being-linked-from-google-search-results-page?hl=en
- Loi sur les marchés numériques de l'UE (DMA)
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