Google Lens et SEO : comment optimiser vos contenus pour la recherche visuelle ?

Découvrez comment optimiser vos contenus pour qu'ils apparaissent sur Google Lens. Envie d'obtenir plus de trafic organique et de visibilité pour vos produits grâce à la recherche visuelle ? Suivez le guide.

Qu'est-ce que Google Lens ?

Google Lens est une technologie de reconnaissance visuelle développée par Google, conçue pour comprendre et interpréter le monde réel en utilisant la caméra d'un appareil mobile, comme un smartphone ou une tablette. Elle exploite la puissance de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour analyser des images en temps réel et fournir des informations pertinentes aux utilisateurs.

Cela peut être utile dans de nombreuses situations, que ce soit pour obtenir des informations sur des monuments, traduire des textes, identifier des plantes, ou effectuer des tâches de recherche basées sur des images, dans un but informationnel, navigationnel ou transactionnel.

Google Lens un outil de recherche visuelle 

Google Lens permet aux utilisateurs de rechercher des informations sans avoir à taper de mots-clés. En effet, l'outil de recherche visuelle de Google est basé sur la recherche d'informations à partir d'une image. Le but étant d'offrir aux utilisateurs une expérience à la fois enrichissante, novatrice et informative.

Google Lens disponible gratuitement depuis 2018

Annoncé lors de la conférence Google I/O de 2017, Google Lens a d'abord été fourni en tant qu'application autonome, puis a été intégré à l'application de caméra standard des téléphones Android. Depuis 2018, Google Lens est désormais disponible sur les téléphones iOS via Google Photos, en téléchargement gratuit.

Fonctionnalités de Google Lens 

Voici quelques-unes des fonctionnalités de Google Lens :

• Reconnaissance d'objets : Google Lens peut identifier des objets dans le monde réel, tels que des plantes, des animaux, des monuments, des plats de cuisine et des produits.
  
  
• Traduction de contenus textes en plusieurs langues : Google Lens peut traduire du texte d'une langue à l'autre.
  
  
• Traduire du texte trouvé dans une image.
  
  
• Recherche d'images similaires : Google Lens peut trouver des images visuellement similaires à une image que vous avez prise et que vous lui soumettez lors d'une recherche image.
  
  
• Faire des calculs mathématiques et résolution d’équations.
  
  
• Découvrir des lieux grâce à une image.
  
  
  

Google Lens vous emmène donc depuis une image sur ses différentes verticales : Google Maps, Google Search, YouTube ou encore Google Shopping.

Voici quelques exemples d'utilisation de Google Lens :

• Identifier une plante ou un animal que vous ne connaissez pas.
  
  
• Traduire un menu dans une langue inconnue.
  
  
• Copier le texte d'une affiche ou d'un panneau.
  
  
• Vous pouvez utiliser Google Lens pour trouver des images similaires à une photo que vous avez prise.
  
  
• Pour finir, vous pouvez vous servir de Lens dans Maps (anciennement Search With Live View) pour trouver des lieux et les vivre en réalité augmentée.

Google Lens, un outil puissant au service de votre stratégie SEO

Google Lens est un outil puissant qui peut être utilisé pour une variété de tâches. Il est encore en développement, mais il devient de plus en plus précis et utile. Les impacts des images en marketing ne sont plus à démontrer. Nous sommes des êtres visuels.

Savoir optimiser les images fait partie intégrante de toute stratégie SEO, que ce soit en référencement naturel ou en référencement local.

Non seulement, elles gagnent en visibilité sur Google Search et Google Images, mais en plus, elles contribuent à un meilleur référencement visuel.

Optimiser vos contenus images pour Google Lens

Google Lens est désormais un outil incontournable pour optimiser vos contenus. C'est une technologie de pointe qui vous permet d'interagir avec les images en utilisant la recherche visuelle.

Ainsi, pour tirer profit de Google Lens, il est essentiel d'optimiser vos contenus visuels pour cette application et cette nouvelle verticale de Google. Il s'agit notamment de créer des images de haute qualité, riches en informations et  étroitement liées à vos contenus textes.

N'oubliez pas d'ajouter des balises alt descriptives à vos images. Enfin, assurez-vous que votre site web est mobile-friendly et que le temps de chargement de chacune de vos pages qui contient vos images est optimal. Sachez que Google Lens est principalement utilisé sur des appareils mobiles.

Voici comment optimiser vos images pour Google Lens dans votre stratégie SEO : 

1. Nommer correctement vos fichiers images.
   
   
2. Ajouter des balises avec un texte alternatif (attribut Alt).
   
   
3. Inclure les métadonnées des photos EXIF ​​et IPTC.
   
   
4. Ajouter des données structurées à vos images et à vos pages.
   
   
5. Posséder des images de haute qualité, compressées et en haute résolution.
   

Google Lens : la fin des mots-clés dans les requêtes ?

Google Lens est une plateforme de recherche visuelle qui a été entraînée sur des millions d'images. Elle peut reconnaître des objets et également traduire et transmettre du texte trouvé sur des images.

Avec la prévalence croissante des appareils mobiles dans notre vie quotidienne, les assistants vocaux jouent un rôle de plus en plus important dans la recherche. Cela s'applique également à la recherche d'images, car nous avons tous un appareil photo sur nous à tout moment.

Google Lens va encore plus loin en permettant aux utilisateurs de rechercher un produit qui les intéresse en utilisant simultanément des images et du texte.

Google MUM et recherche multiple

Google MUM, également connu sous le nom de Google Multitask Unified Model, est un modèle d'intelligence artificielle développé par Google. Il a été entraîné en utilisant à la fois des images et du texte, et son objectif est d'améliorer l'expérience de recherche en introduisant la recherche multimodale, également appelée Multisearch par Google.

Avec Multisearch (la recherche multiple), les utilisateurs ont la possibilité de combiner différents types d'informations, comme les photos, la recherche vocale et le texte, afin de localiser le produit spécifique qu'ils recherchent. Il s'agit d'une véritable révolution dans la manière dont les utilisateurs de Google peuvent interagir avec le moteur de recherche, puisqu'ils ne sont plus limités à l'utilisation de requêtes textuelles.

Google Lens : recherche par image et e-commerce

Google Lens et la recherche par image sont essentiels pour le commerce électronique. De nombreux utilisateurs effectuent des recherches de produits à partir d'une photo ou d'une image.

Si vous possédez un site e-commerce, vous comprenez alors l'importance d'optimiser vos images, de les référencer sur Google Images et pour le mode de recherche via Google Lens. Quant aux opportunités sur les plateformes sociales et en e-commerce, la recherche visuelle est couramment utilisée. Elle permet aux entreprises de gagner en visibilité et d'atteindre un public toujours plus large.

Utiliser la recherche visuelle pour le shopping et la recherche de produits

Google Lens est un outil utile pour le shopping et la recherche de produits. Il permet aux utilisateurs de scanner les produits sans effort et de recueillir des informations pertinentes. Pour utiliser Google Lens, il suffit d'ouvrir l'application sur votre smartphone et de scanner le code-barres du produit.

Google Lens peut également analyser des images, des captures d'écran ou des photos pour offrir la même fonctionnalité.

10 conseils pour optimiser vos images pour Google Lens

L'optimisation des images est essentielle pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche visuelle, en particulier pour Google Lens. Voici quelques conseils pour optimiser vos images :

1. Utilisez des balises alt et des descriptions précises de vos images : tout comme pour le référencement classique, l'utilisation de balises alt et de descriptions d'images pertinentes est cruciale. Décrivez clairement le contenu de l'image en utilisant des mots-clés pertinents.
   
   
2. Noms de fichiers des images significatifs : assurez-vous que les noms de fichiers de vos images sont descriptifs et contiennent des mots-clés liés au contenu de l'image. Évitez les noms de fichiers génériques comme "image001.jpg" et privilégiez des noms plus spécifiques.
   
   
3. Compressions d'images et vitesse de chargement : des images trop lourdes peuvent ralentir le chargement de vos pages, ce qui peut avoir un impact négatif sur le référencement. Utilisez des outils de compression d'images pour réduire leur taille sans nuire à leur qualité.
   
   
4. Respectez les bonnes dimensions d'image : veillez à ce que vos images respectent les dimensions appropriées pour l'emplacement où elles seront affichées. Cela contribuera à une meilleure expérience utilisateur.
   
   
5. Formats d'image adaptés : utilisez des formats d'image appropriés tels que JPEG, PNG ou WebP en fonction de l'utilisation prévue. Les formats WebP, par exemple, offrent une excellente qualité d'image avec une taille de fichier réduite.
   
   
6. Soyez attentif à la qualité visuelle : des images de haute qualité attirent plus l'attention. Utilisez des images nettes, de qualité professionnelle pour améliorer l'expérience utilisateur. Fournissez des images variées dans différents formats et sous différentes prises de vue.
   
   
7. Optimisation pour la recherche visuelle : pensez à comment vos images pourraient être recherchées visuellement. Utilisez des techniques telles que la géolocalisation pour aider les utilisateurs à trouver vos images en fonction de leur emplacement.
   
   
8. Attributs de données structurées : utilisez des balises de données structurées telles que Schema.org pour marquer vos images avec des informations contextuelles telles que la description de l'image, le nom de l'auteur, la date, etc. Cela peut aider Google Lens à comprendre le contenu de l'image.
   
   
9. Des images originales et pertinentes : les images originales et pertinentes doivent correspondre aux différents contenus de votre site web. Les images génériques, libres de droit ou non pertinentes peuvent nuire à votre classement.
   
   
10. Testez avec Google Lens : testez vos images avec Google Lens pour voir comment elles sont interprétées. Cela vous permettra de détecter d'éventuelles lacunes dans votre optimisation SEO.
    
    

En optimisant vos images de cette manière, vous augmentez réellement vos chances d'apparaître de manière pertinente dans les résultats de recherche visuelle.



Vous améliorez aussi la visibilité de votre site en le rendant toujours plus pertinent ; ce qui vous donne la possibilité de générer un trafic plus ciblé.

Impact de la recherche visuelle en SEO local



Avec l'évolution des recherches en ligne, la recherche visuelle joue un rôle de plus en plus important en SEO local. Les utilisateurs ont tendance à rechercher des produits ou des services près de chez eux, et la recherche visuelle permet de fournir des résultats toujours plus précis.

La recherche visuelle peut améliorer la visibilité des entreprises locales et influencer la manière dont les consommateurs interagissent avec les résultats de recherche. Voici comment.

1. Identification des entreprises locales : les consommateurs peuvent utiliser la recherche visuelle pour identifier les entreprises locales en scannant des logos, des enseignes, des menus ou des produits spécifiques. Cela peut stimuler le trafic vers les établissements physiques ou les sites web des entreprises locales.
   
   
2. Augmentation du trafic sur site : la recherche visuelle peut encourager les utilisateurs à cliquer sur les résultats de recherche, que ce soit pour obtenir des informations sur l'emplacement d'une entreprise, des horaires d'ouverture, des critiques, des produits, etc. Les visuels attirent souvent l'attention et incitent à l'interaction.
   
   
3. Référencement des images locales : les images locales, notamment celles associées à des entreprises, peuvent apparaître dans les résultats de recherche visuelle. L'optimisation de ces images avec des balises alt, des descriptions précises et des données structurées de localisation peut améliorer le classement de l'entreprise dans les résultats de recherche visuelle.
   
   
   
4. Différenciation et branding : les entreprises locales peuvent se différencier de leurs concurrents en publiant des visuels de haute qualité de leurs produits, de leurs services ou de leur emplacement. Cela peut renforcer la reconnaissance de la marque et l'attractivité pour les clients potentiels.
   
   
5. Reconnaissance d'objets et de lieux : la recherche visuelle peut aider les utilisateurs à reconnaître des objets ou des lieux spécifiques, ce qui peut être particulièrement utile dans le contexte du tourisme, de l'immobilier, de la restauration, etc.
   
   

L'avenir de la recherche sera visuel

En conclusion, que ce soit pour le e-commerce, en SEO local ou pour la simple recherche d'informations, Google Lens et la recherche visuelle doivent faire partie intégrante de votre stratégie SEO actuelle et future.

Questions les plus fréquemment posées sur Google Lens