Rédaction web en SEO local : guide pour vous positionner rapidement

La rédaction web en référencement local est devenue un pilier incontournable pour les entreprises cherchant à optimiser leur visibilité sur le Web. Dans ce guide, vous explorerez les stratégies essentielles pour une rédaction web efficace, visant à positionner rapidement votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Découvrez comment optimiser votre contenu pour attirer un public local et propulser votre site web en tête des classements des principaux moteurs de recherche.

En référencement naturel (SEO), la rédaction web joue un rôle crucial. En effet, l'optimisation de votre site web pour le référencement nécessite de se concentrer sur un aspect fondamental : le contenu.

Le contenu désigne le texte, mais aussi les images, les podcasts et les vidéos. Celui a pour fonction de transmettre le message approprié aux algorithmes des moteurs de recherche et à vos cibles. 

Les mots utilisés dans le contenu par le rédacteur web sont essentiels à votre visibilité. Ils fournissent aux moteurs de recherche les informations nécessaires pour comprendre le sujet traité. Votre contenu doit répondre à l'intention de recherche des internautes, offrir de la pertinence et de la qualité sémantique.

Travailler le référencement local : bâtir une stratégie sémantique 

Depuis Hummingbird, Google est devenu un moteur de recherche sémantique.
Plus il comprend le sujet d'une page, plus le contenu est de qualité, plus il est susceptible d'en déterminer la pertinence pour ses utilisateurs.
Par conséquent, il est plus enclin à la mettre en valeur dans ses résultats de recherche.

Il en va de même pour le référencement local. Il est essentiel pour le moteur de recherche de s'assurer qu'un site web ou un élément de contenu particulier présente un intérêt pour les utilisateurs qui se trouvent dans une zone géographique spécifique ou qui recherchent des informations locales.

Le référencement local : un enjeu majeur pour la visibilité locale des entreprises

Le référencement local est un enjeu majeur pour les entreprises qui souhaitent attirer davantage de clients dans leur zone géographique. Pour travailler efficacement son référencement local, il est nécessaire de mettre en place une stratégie sémantique, c'est-à-dire une stratégie basée sur les mots-clés et les expressions utilisées par les internautes lorsqu'ils effectuent des recherches locales.

Identifier les mots-clés locaux pertinents pour votre public cible

Pour commencer, il est essentiel d'identifier les mots-clés pertinents pour votre activité et votre localisation.
Par exemple, si vous êtes une pizzeria à Paris, dans le huitième arrondissement, vous devrez cibler des mots-clés tels que "meilleure pizzeria à Paris 8e", "pizzéria à Paris 75008", "livraison de pizza à Paris 8" ou "restaurant italien à Paris dans le huitième arrondissement".

En utilisant ces mots-clés de manière stratégique dans le contenu de vos pages web, notamment dans les balises meta, les titres, les descriptions et les textes, vous pourrez améliorer votre visibilité dans les résultats locaux des moteurs de recherche.

Optimiser votre présence locale avec la rédaction web

Avant de plonger dans la rédaction web, il est crucial de comprendre les tenants et aboutissants du SEO local. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des algorithmes spécifiques pour fournir des résultats pertinents en fonction de la localisation de l'utilisateur et de son intention de recherche.

Comprendre le SEO local

Comprendre le SEO local est essentiel pour les entreprises cherchant à optimiser leur visibilité en ligne au niveau local.

Le SEO local est une branche spécifique du référencement naturel qui vise à positionner une entreprise dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur effectue des recherches géographiquement ciblées.

Géolocalisation et intentions de recherche

Le SEO local prend en compte la géolocalisation de l'utilisateur. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des signaux de localisation pour présenter des résultats pertinents basés sur l'emplacement de l'utilisateur. Comprendre les intentions de recherche locales est crucial, car les utilisateurs recherchent souvent des biens et services spécifiques dans leur région. Un moteur de recherche comme Google présentera ses résultats en fonction de votre adresse IP et de votre historique de recherche.
Il vous affichera également les contenus qui répondront au mieux à votre intention de recherche.

Fiches Google My Business (GMB)

Les fiches Google My Business (devenues Google Business Profile) sont au cœur du SEO local. Ces fiches fournissent des informations clés sur une entreprise, telles que l'adresse, les horaires d'ouverture, les avis clients et d'autres détails pertinents. Optimiser et maintenir une fiche GMB précise et complète est fondamental en référencement local.

Mots-clés géolocalisés ou mots-clés locaux

Les mots-clés géolocalisés sont également essentiels en SEO local. Ils incluent des termes spécifiques à la localisation, tels que le nom de la ville, du quartier ou d'autres repères géographiques pertinents, comme les codes postaux. L'inclusion judicieuse de ces mots-clés dans le contenu aide les moteurs de recherche à comprendre la portée géographique de votre entreprise.

Fonctionnement des algorithmes de classement locaux

Les algorithmes de recherche locale en SEO sont conçus pour fournir des résultats pertinents en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent une combinaison de signaux pour déterminer la pertinence des résultats de recherche locaux.

Voici comment fonctionnent généralement les algorithmes de recherche locale :

1. Signaux de localisation et historique de recherche :

Les algorithmes de recherche locale analysent les signaux de localisation, tels que l'adresse IP de l'utilisateur, la localisation activée sur son appareil, et d'autres informations de géolocalisation disponibles ou encore son historique de recherche.

2. Fiches Google My Business :

Les informations fournies dans les fiches Google My Business (GMB) sont des éléments clés pour le référencement local. Les algorithmes examinent les détails tels que l'adresse, les heures d'ouverture, les avis, les photos, et d'autres informations spécifiques à l'entreprise.

3. Contenu géolocalisé :

Les moteurs de recherche analysent le contenu des pages web pour détecter la présence de mots-clés géolocalisés. Ils cherchent des références spécifiques à la localisation, tels que le nom de la ville, des quartiers, et d'autres éléments qui indiquent clairement la portée géographique de l'entreprise.

4. Signaux On-page :

Les algorithmes évaluent la qualité du contenu On-page, y compris la pertinence des balises méta, des titres, des en-têtes, et des métadonnées géolocalisées. Un contenu bien structuré et optimisé pour la localisation est favorisé.

5. Popularité et backlinks :

La popularité d'un site et les backlinks provenant de sources locales jouent un rôle crucial. Les algorithmes considèrent la réputation de l'entreprise en ligne, en particulier sur des sites populaires et fiables dans la région.

6. Avis locaux :

Les avis clients, en particulier ceux laissés sur des plateformes locales et sur la fiche Google My Business, sont pris en compte. Les algorithmes évaluent la qualité et la quantité des avis, ainsi que la manière dont l'entreprise y répond.

7. Intentions de recherche locales :

Les algorithmes tentent de comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur. Si une recherche est clairement axée sur un service local, les résultats seront adaptés en conséquence.

8. Adaptabilité mobile :

Avec une proportion croissante de recherches locales effectuées sur des appareils mobiles, l'adaptabilité mobile est un facteur essentiel. Les algorithmes privilégient les sites qui offrent une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles.

Optimiser votre contenu pour le SEO local va donc bien au-delà de la simple utilisation de mots-clés géolocalisés dans un contenu texte, de la création de fiches Google My Business et de l'obtention d'avis locaux positifs.

Cela englobe également trois aspects cruciaux : le SEO On-page, la technique et la popularité.

Optimiser votre contenu pour le SEO local

1. SEO On-page

Le SEO On-page consiste à optimiser les éléments directement présents sur votre page web. Pour le SEO local, cela signifie intégrer intelligemment les éléments suivants :

• Recherche de mots clés : l'une des clés du succès dans la rédaction web en référencement local réside dans la recherche minutieuse de mots-clés locaux. Identifiez les termes spécifiques que votre public cible utilise lorsqu'il recherche des produits ou services locaux. Intégrez ces mots clés naturellement dans votre contenu, en veillant à maintenir une fluidité et une pertinence optimales.
  
  
• Titres et balises méta géolocalisés : assurez-vous que vos titres, méta descriptions et balises d'en-tête contiennent des mots-clés pertinents pour votre emplacement. Cela fournit des signaux clairs aux moteurs de recherche sur la localisation de votre entreprise.
  Les moteurs de recherche utilisent ces données pour déterminer la pertinence de votre contenu par rapport à une recherche locale spécifique.
  
  
• Contenu de qualité géolocalisé : créez du contenu pertinent et informatif qui intègre naturellement des éléments spécifiques à votre emplacement, tels que des noms de quartiers, des événements locaux, et des informations sur les services que vous fournissez dans la région.
  Évitez la sur-optimisation, mais veillez à ce que votre contenu réponde aux questions spécifiques de votre public local.
  Cette personnalisation renforce la pertinence de votre site pour les utilisateurs locaux et augmente vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux.
  
  
• Maillage interne : créez des liens internes vers d'autres pages de votre site qui sont pertinentes pour le public local. Cela améliore la navigation pour les utilisateurs et renforce la compréhension des moteurs de recherche sur la structure de votre site.
  
  
• Images : nommez vos images avec des mots-clés locaux, pensez à les compresser et à remplir l'attribut ALT pour l'accessibilité numérique.

2. Technique SEO

L'aspect technique en SEO local implique des ajustements et des optimisations pour garantir une expérience utilisateur fluide et des signaux clairs aux moteurs de recherche.

• Optimisation de la vitesse de chargement : les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement. Utilisez des outils comme GTMetrix ou Lighthouse pour évaluer et améliorer la vitesse de chargement de votre site.
  
  
• Adaptabilité mobile : assurez-vous que votre site est convivial sur les appareils mobiles. Avec un nombre croissant de recherches locales effectuées sur des appareils mobiles, la compatibilité mobile est essentielle pour le SEO local.
  
  
• Balises de schema : utilisez des données structurées pour fournir des informations précises sur votre entreprise, telles que l'adresse, les horaires d'ouverture, les avis, etc. Cela facilite la compréhension par les moteurs de recherche et améliore l'affichage des résultats dans les SERPs (Search Engine Resukts Pages).
  
  

3. Popularité locale et e-reputation

La popularité, dans le contexte du SEO local, concerne la manière dont votre entreprise est perçue et recommandée en ligne.

• Backlinks de qualité : obtenez des liens provenant de sites web locaux et pertinents. Ces backlinks peuvent renforcer votre autorité locale aux yeux des moteurs de recherche.
  
  
• Présence sur les réseaux sociaux : soyez actif sur les réseaux sociaux et medias locaux. Partagez du contenu, interagissez avec votre communauté locale, et encouragez les clients à partager leurs expériences. Cela contribue à renforcer la visibilité et la popularité de votre entreprise.
  
  
• Réponses aux avis : répondez aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs. Cela montre que vous êtes engagé envers votre communauté locale et que vous prenez en compte les retours de vos clients.

Utiliser les entités nommées en rédaction web pour le SEO local

L'utilisation des entités nommées (EN) en SEO local peut considérablement renforcer la pertinence de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche, en particulier lorsqu'il s'agit de cibler des emplacements spécifiques.

Les entités nommées sont des éléments spécifiques, uniques, tels que des lieux, des personnes, ou des organisations, qui peuvent être identifiés et catégorisés par les moteurs de recherche.

Voici comment intégrer les entités nommées dans votre stratégie de rédaction web en référencement local :

1. Identification des entités locales :

• Commencez par identifier les entités locales pertinentes pour votre entreprise. Cela peut inclure le nom de votre ville, des quartiers spécifiques, des attractions locales, etc.
• Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Yourtext.Guru, pour identifier les entités nommées en fonction d'une requête.
  
  

2. Intégration naturelle dans le contenu :

• Une fois que vous avez identifié les entités nommées, intégrez-les naturellement dans votre contenu. Assurez-vous qu'elles contribuent réellement à la compréhension globale du texte.
• Par exemple, au lieu de dire simplement "Dans notre boutique à Paris", vous pourriez dire "Dans notre boutique située au cœur de Paris, dans le quartier animé du Marais". Pensez aussi à créer des noeuds entre vos entités.
  
  

3. Balises méta et titres optimisés :

• Incluez des entités nommées dans les balises méta et les titres de vos pages. Cela renforce la pertinence de votre contenu pour les recherches locales.
• Par exemple, un titre optimisé pourrait être : "Meilleurs services de plomberie à Marseille : Experts en réparation rapide dans la cité phocéenne".
  
  

4. Pages dédiées pour chaque emplacement :

• Si votre entreprise opère dans plusieurs emplacements, créez des pages dédiées pour chacun d'entre eux. Mentionnez spécifiquement les entités nommées associées à chaque lieu.
• Par exemple, "Restaurant gastronomique à Paris 7 : fins gourmets, dégustez la richesse de la gastronomie française à proximité de la Tour Eiffel".

5. Données structurées

• Utilisez les balises schema.org pour structurer les données sur votre site web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les entités nommées sur votre page et à les présenter de manière plus riche dans les résultats de recherche.
• Par exemple, utilisez le balisage schema.org pour indiquer clairement l'adresse de votre entreprise, les horaires d'ouverture, etc.

En résumé, travailler le référencement local nécessite une approche sémantique basée avant tout sur la pertinence et la qualité.
En adoptant ces bonnes pratiques, vous pourrez améliorer votre visibilité et attirer davantage de clients potentiels dans votre zone géographique. 

Lorsque vous souhaitez renforcer votre présence en ligne dans une région particulière, il est essentiel de rédiger des contenus web efficaces et optimisés pour le référencement local.