Stéphanie Barge, consultante en référencement naturel (SEO) avec plus de 14 années d’expérience dans le domaine du marketing digital, accompagne des entreprises de toutes tailles dans leur quête d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
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Actualités SEO & SEO local
SEO local et IA : quelles stratégies adopter avec Search GPT ?
Le paysage du SEO local évolue rapidement avec l'émergence de technologies avancées comme Search GPT. Pour rester compétitives, les entreprises locales doivent ajuster leurs stratégies SEO en conséquence.
Découvrez comment Search GPT pourrait transformer le SEO local et quelles stratégies adopter pour optimiser votre présence en ligne.
1. Qu'est-ce que Search GPT ?
Search GPT est une nouvelle approche de la recherche en ligne développée par Open AI. Elle combine les fonctionnalités d'un moteur de recherche traditionnel avec celles d'un assistant conversationnel basé sur l'intelligence artificielle.
Cette innovation vise à transformer l'expérience utilisateur en fournissant des réponses directes et contextuelles aux requêtes, plutôt que de simplement lister des liens vers des articles ou des sites web.
Caractéristiques de Search GPT
Quand un internaute soumet une recherche, SearchGPT met en œuvre ses algorithmes avancés de compréhension du langage naturel pour décoder le véritable objectif de la requête. Le système analyse alors en profondeur le contexte et les nuances de la demande pour produire une réponse sur mesure.
Celle-ci peut prendre diverses formes, allant d'éclaircissements approfondis à des recommandations ciblées, en passant par des synthèses analytiques.
En complément de ces informations générées, SearchGPT propose également une sélection de liens pointant vers des ressources fiables et pertinentes, permettant ainsi à l'utilisateur d'approfondir le sujet s'il le souhaite.
- Réponses directes : contrairement à Google, qui affiche une liste de résultats, Search GPT offre des réponses claires et précises, permettant aux utilisateurs d'obtenir rapidement les informations recherchées sans avoir à naviguer à travers plusieurs sources.
- Compréhension contextuelle : Search GPT utilise l'IA pour interpréter le contexte et l'intention derrière les requêtes des utilisateurs. Cela permet de fournir des réponses plus pertinentes et d'offrir des suggestions de suivi, rendant l'expérience de recherche plus interactive et enrichissante.
- Absence de publicité
: Search GPT se distingue également par son modèle sans publicité, ce qui pourrait améliorer l'expérience utilisateur en éliminant les distractions souvent présentes sur d'autres plateformes de recherche.
- Interface intuitive : l'interface de Search GPT est conçue pour être conviviale, regroupant les informations par catégories et fournissant des descriptions concises, ce qui facilite la navigation et la compréhension des résultats.
2. Impact de Search GPT sur le SEO local
L'arrivée de Search GPT pourrait avoir un impact significatif sur le SEO local, en modifiant la façon dont les informations locales sont présentées et consommées.
Par défaut, SearchGPT exploite votre localisation IP pour personnaliser les résultats de recherche locale, notamment pour des requêtes comme "à proximité".
Les utilisateurs auront également la possibilité de spécifier manuellement leur position géographique afin d'obtenir des résultats locaux plus pertinents.
Bien que l'ampleur exacte de cet impact reste à déterminer, voici quelques points clés à considérer :
Changements potentiels dans l'affichage des résultats locaux
- Intégration contextuelle : au lieu d'un Local Pack séparé, Search GPT pourrait intégrer les informations locales directement dans ses réponses conversationnelles. Par exemple, en répondant à une requête sur les restaurants italiens dans une ville, il pourrait fournir une liste commentée avec des détails pertinents sur chaque établissement.
- Réponses plus détaillées : Search GPT pourrait offrir des réponses plus complètes et nuancées aux requêtes locales, en combinant des informations provenant de diverses sources pour donner un aperçu plus complet des entreprises locales.
Exemple d'affichage pour une requête locale avec Search GPT :
Mentionné par SERanking, voici un exemple pour la requête « restaurants acceptant les animaux de compagnie à Londres » :
"SearchGPT propose une liste claire avec des images et des liens, mais l’absence d’une carte se fait sentir, ce qui aurait été pratique", source SERanking, Anastasia Kotsiubynska.
Voici sa conclusion :
"bien que les résultats soient pertinents, SearchGPT manque encore de cartes et d'une alternative au Google Business Profile. Toutefois, son potentiel est prometteur : il y a une semaine à peine, les résultats pour des recherches locales telles que « magasin Apple à Londres » étaient bien moins détaillés. Cela montre que SearchGPT améliore ses résultats quasiment tous les jours", source SERanking.
Délaisser Google et Google Maps au profit de solutions basées sur l'IA conversationnelle ?
L'émergence de technologies comme Search GPT pourrait effectivement entraîner un changement dans les habitudes de recherche des utilisateurs, les amenant potentiellement à délaisser Google et Google Maps au profit de solutions basées sur ChatGPT.
Voici quelques raisons qui pourraient expliquer cette tendance :
Expérience utilisateur améliorée : réponses directes et précises
Contrairement à Google qui fournit une liste de liens, Search GPT offre des réponses immédiates et contextuelles aux requêtes des utilisateurs. Cette approche plus directe pourrait séduire les utilisateurs en quête d'efficacité.
Interface épurée et conviviale
Search GPT propose une interface plus claire et structurée, regroupant les informations par catégories avec des descriptions concises. Cette présentation pourrait être perçue comme plus agréable et facile à utiliser que l'interface traditionnelle de Google.
Personnalisation et contextualisation
- Compréhension des intentions : grâce à sa capacité à interpréter le langage naturel, Search GPT pourrait mieux comprendre les intentions derrière les requêtes des utilisateurs, offrant ainsi des résultats plus pertinents.
- Résultats personnalisés : Search GPT pourrait offrir des résultats plus adaptés aux préférences individuelles des utilisateurs, en se basant sur leurs interactions passées et leur contexte.
Intégration des informations locales
- Recherches locales intégrées : bien que Google Maps soit actuellement leader dans ce domaine, Search GPT pourrait potentiellement intégrer des informations locales de manière plus fluide dans ses réponses, rendant l'utilisation d'une application séparée comme Google Maps moins nécessaire.
Quels défis pour Google face à Search GPT ?
Une concurrence accrue
L'arrivée de Search GPT représente une menace sérieuse pour la domination de Google dans le domaine de la recherche en ligne, comme en témoigne la réaction des investisseurs. En effet, le 17 août 2024, le groupe Alphabet cumulait une sixième semaine de baisse d’affilée en Bourse, source les Echos Investir.
Adaptation nécessaire
Google devra probablement s'adapter rapidement en intégrant davantage de fonctionnalités basées sur l'IA pour rester compétitif face à cette nouvelle approche de la recherche en ligne.
Cependant, il est important de noter que le remplacement complet de Google et Google Maps par des solutions basées sur ChatGPT n'est pas immédiat ni garanti.
Google bénéficie toujours d'une base d'utilisateurs massive et d'une infrastructure bien établie. De plus, Google travaille activement sur ses propres solutions d'IA, comme Google AI Overview, Gemini ou Astra pour rester compétitif dans ce nouveau paysage de la recherche en ligne.
SearchGPT : une alternative à Google avec des forces et des faiblesses distinctes
L'article de Near Media du 20 août 2024 explore les avantages et les limites de SearchGPT en tant qu'alternative à Google pour les recherches en ligne.
Il souligne que SearchGPT offre une expérience utilisateur plus épurée et moins encombrée de publicités par rapport à Google, ce qui pourrait séduire les utilisateurs lassés par la surcharge cognitive des résultats de recherche traditionnels.
Cependant, l'article note également que SearchGPT reste en deçà de Google en matière de recherches locales, un domaine où
Google conserve un avantage significatif grâce à son graphe de connaissances et d'entités locales.
Bien que SearchGPT soit un prototype prometteur, capable de rivaliser avec Google pour de nombreuses requêtes, son adoption généralisée dépendra de son évolution, notamment face à la tentation d'intégrer des publicités, un élément actuellement absent mais potentiellement inévitable pour son modèle économique.
Quelles stratégies pour les entreprises locales et agences marketing ?
Face à l'émergence de technologies comme Search GPT, Google AI Overview et Gemini, les entreprises locales et les agences digitales doivent adapter leurs stratégies SEO pour rester compétitives. L'intégration du GEO Generative Engine Optimization (GEO) dans ces stratégies devient une clé essentielle pour optimiser la visibilité locale et capter l'attention des utilisateurs.
Stratégies pour les entreprises locales
Optimisation du contenu local
Créez du contenu riche et pertinent axé sur votre localité, incluant des informations spécifiques à votre zone géographique.
Gestion proactive de fiches Bing Places for Business
Maintenez et optimisez votre fiche Bing Places à jour avec des informations précises, des photos récentes et obtenez des avis, notamment via Facebook ou Pages Jaunes.
Cohérence des informations NAP
Assurez-vous que vos informations de nom, adresse et numéro de téléphone sont cohérentes sur toutes les plateformes en ligne (agrégateurs ou annuaires).
Engagement local et communautaire
Participez activement aux événements locaux et créez des partenariats avec d'autres entreprises locales pour renforcer votre présence dans la communauté vous concernant.
Stratégies pour les agences digitales
Adaptation aux requêtes conversationnelles
Optimisez le contenu des clients pour des requêtes plus naturelles et conversationnelles, reflétant la manière dont les utilisateurs interagissent avec un assistant IA.
Focus sur la qualité du contenu
Privilégiez la création de contenu informatif et détaillé, car Search GPT pourrait favoriser les sources les plus complètes et utiles.
Optimisation multimodale et omnicanale
Ne vous limitez plus à Google. Optimisez également vos contenus pour figurer dans l'index de Bing et pour d'autres plateformes comme Bing Places for Business, car Search GPT pourrait intégrer des données de diverses sources.
Soumettez votre sitemap sur Bing Webmaster Tools
Revendiquez vos profils sur Bing Places
Gestion de la réputation en ligne
Mettez l'accent sur la gestion des avis et de la réputation en ligne des clients, car ces éléments pourraient avoir un poids accru dans les réponses générées par l'IA.
Analyse et adaptation continues
Utilisez des outils d'analyse avancés pour surveiller les performances SEO locales et ajustez rapidement les stratégies en fonction des changements observés.
Formation et veille technologique
Restez à jour sur les dernières évolutions de l'IA et du SEO local pour anticiper les changements et former vos clients et collaborateurs en conséquence.
En adoptant ces stratégies, les entreprises locales et les agences digitales peuvent non seulement s'adapter à l'arrivée de technologies comme Search GPT, mais aussi en tirer parti pour améliorer leur visibilité locale et offrir une meilleure expérience à leurs clients.
La clé réside dans la flexibilité, la qualité du contenu et l'engagement continu pour maximiser l'expérience client envers les communautés locales.
L'utilisateur : le vrai gagnant de l'évolution technologique
En fin de compte, le véritable gagnant de cette évolution technologique est l'utilisateur final.
Que ce soit via Google, Search GPT, ou toute autre plateforme émergente, le client bénéficie d'une expérience de recherche de plus en plus personnalisée, précise et efficace. Cette concurrence entre les moteurs de recherche pousse chaque acteur à innover constamment, offrant des résultats plus pertinents et une meilleure compréhension des besoins locaux.
Ainsi, peu importe le moteur de recherche choisi, l'utilisateur profite d'un accès plus rapide et plus fiable aux informations dont il a besoin, transformant sa façon d'interagir avec les entreprises locales.
A lire en complément :
Sources de l'article :
- Tout ce qu'un référenceur doit savoir sur SearchGPT par OpenAI, Go Fish, 12 08 2024
- Clé locale pour SearchGPT, puissance de recherche par défaut, naïveté de Google, Near Media 20 08 2024
- Brightedge, le guide ultime de Search GPT, 22 08 2024
- Search GPT Prototype
- Recherche SearchGPT : Comparaison du nouveau moteur de recherche à Google, Seranking, 03 09 2024
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